En julio año pasado Google dio la noticia que los anuncios de AdWords iban a expandirse, es decir que iba ser posible que incluyamos más caracteres en cada una de sus líneas. Este cambio se hizo efectivo durante el segundo semestre del 2016 y todos anunciantes de Google AdWords tiene activa esta nueva característica.
Y aunque desde el 31 de enero no va ser posible crear anuncios con el antiguo formato (standar) que hayan sido creados antes de esta fecha van a estar disponibles por unos meses más.
¿Que cambio con los nuevos anuncios de AdWords?
Desde que Google eliminó los anuncios de la parte derecha del los resultados, algunos ya comentaban que era posible que los anuncios también a cambiar de formato y fuera más largos, con la puesta en marcha de ETA hay varios según Google el nuevo formato tiene hasta un 28% de CTR.
Con los anuncios de texto expandido pasamos de 95 caracteres a 140 caracteres en total de espacio de anuncio.
¿Qué pasará con los anuncios standar (antiguos)?
A pesar de que los anuncios extendidos están activos en todas las cuentas, no es necesario que pauses los antiguos anuncios, hay anuncios que pueden estar funcionado bastante bien, tomate tu tiempo y realiza algunas pruebas hasta que logres crear anuncios expandidos que superen o igualen los resultados de tus anuncios campeones.
¿Los anuncios funciona para todos los dispositivos?
Ya no es necesario crear anuncios exclusivos para dispositivos móviles, los anuncios expendidos funcionan en todos los dispositivos. Entonces debes fijarte que que los textos y llamados de acción sean coherentes sin importar en donde sean visible el anuncios.
¡Pero mi cuenta funcionaba mejor en móviles!
Si tenias un campaña donde los resultados eran buenos en teléfonos celulares por ejemplo, lo que sí puedes hacer es crear una campaña solo para estos aparatos, ajustando la puja al 0% en equipos de escritorio.
Cuando crees campañas solo para celulares, procura crear anuncios donde su textos y llamados de acción estén adaptados al contexto, por ejemplo:
- Reserva Rapido desde tu móvil
- Compra Online desde el Móvil
- Comunicate con Asesor desde tu Móvil
Tips para redactar anuncios de texto efectivos
En algunas ocasiones cuando tenemos una gran idea de copy para un anuncio no la podemos usar porque excede el límite de caracteres.
Sin embargo ahora con los anuncios expandido disponemos de más espacio para redactar anuncios persuasivos y creativos.
A continuación de comparto algunos consejos para crear anuncios efectivos.
#1- Incluye la propuesta de valor
Coloca la propuesta de valor en los titulares aprovecha esos caracteres de más para decirle convencer a tu cliente de que se quede contigo. Darle relevancia al primer titular y usa el segundo para reforzar el mensaje e incluir la palabra clave por la que estas pautando
#2 ¿Cuál es tu mayor diferencial?
Es el momento de convertir ese interés de las personas en el producto en una acción.
Y como ahora dispones de 80 caracteres en total en la descripción saca ventaja de espacio extra.
Se explicito y explica, tu propuesta única de valor, ¿qué beneficios clave es lo que ofrece que sus competidores no lo hacen? ¿precio bajos? ¿eres experto en algo? ¿servicios de alta calidad? ¿ personalización de los productos? ¿ofertas especiales? envío gratuito? ¿amplia variedad? ¿ Garantía de devolución de dinero?
Procura ser lo mas especifico posible para transmitir los beneficios que obtienen las personas al comprar los producto o servicios que anuncias.
#3 ¡Recuerda el CTA potente!
¿Qué quieren los usuarios a hacer una vez que llegan a su sitio web? asegúrate de incluir una llamada a la acción para activar aún más ese deseo y en acción
Una llamada a la acción podría decirle a los usuarios que es lo siguiente que debe hacer al dar clic en tu anuncios, usa palabras que expresan una acción por ejemplo:
- Reservar ahora
- Reserva hoy tu _______
- Compra ahora y ahorra
- Compra hoy y paga menos
- ¿Cansado de buscar? ¡Permítenos ayudarte!
- Regístrese ahora
- Compra online y ahorra
- Oferta Especial Expira Hoy
#4- Refuerza el mensaje en la URL visible
Este cambio es opcional por tanto si no lo llena aun así el anuncio saldrá en el buscador, sin embargo el totalmente recomendable usarlo como un recurso avanzado.
Aprovecha el espacio para complementar el mensaje expuesto en las primeras líneas y en la descripción y de manera anticipada decirle a las personas que hicieron la consulta a donde van a ser dirigidos.
También puedes sacar provecho de la inserción dinámica para incluir las keywords que tienes en los grupos de anuncios.
Con los cambios que ha realizado Google en los anuncios disponemos de un poco más de espacio para ser más explícitos y creativos a la hora de redactarlos, por tanto debemos sacar provecho en cada una de las líneas para crear anuncios que disparen el ctr de las cuentas.
