Tipos de Concordancia de Palabras Clave en Google Ads ¿Cómo Utilizarlas?

Conoce los diferentes tipos de palabras clave en la plataforma de Google Ads

Esta es la continuación de la guia: cómo crear tu primera campaña en Google Ads, en este post te hablo sobre las concordancias de palabras clave en Google Ads.

Te explico los diferentes tipos de concordancias que existen en Google Ads, los pro y contra de usar cada una, algunas sugerencias y buenas prácticas que debes tener presente.

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Los diferentes tipos palabras clave en Google Ads es algo que puede generar cierta confusión, al momento de usarlas, tanto en personas que están iniciando, como aquellos que ya llevan un par de meses incluso años en este mundillo de la publicidad de pago por clic.

No es necesario incluir demasiadas palabras clave en Google Ads

Es habitual ver cuentas que tienen un montón de palabras clave en Google Ads (AdWords) en todas las concordancias y mal segmentadas.

He auditado varias cuentas y es ahí donde me he encontrado que algunas personas no conocen bien el funcionamiento de las concordancias en las campañas de Google Ads.

Incluyen muchas palabra clave sin ningún tipo de método o segmentación,  con esto lo único que consiguen es que hayan palabras duplicadas que final terminan compitiendo entre ellas lo cual encarece el CPC o que el presupuesto se disperse.

A lo que me refiero con dispersión es que presupuesto se gaste en palabras clave o búsquedas poco relevantes también fue  un error que yo cometí con las palabras en los anuncios en Google Ads,  no conocía bien cuando incluirlas, cuantas incluir y cuál tipo de concordancia usar.

Pero con practica y llevando varias cuentas de diferentes sectores considero que conozco mejor el tema, aun si nunca se termina de aprender hay que seguir experimentando y aprendiendo.

Por ejemplo hay campañas de Google Ads donde uso la concordanacia amplia pura en este video explico las ventajas y como aplicarlo.

Igual hay que acostumbrarse que Google  siempre está realizando cambios y cuando creíamos que ya teníamos dominado el tema saca una actualización y hay que adaptarse de nuevo, revisar y desaprender y aprender una vez más. Muy similar a lo que pasa en el mundo del SEO, al posicionamiento orgánico cuando Google libera una actualización y pone todo de cabeza.

Antes de entrar en detalle sobre el significado de cada una de las concordancias y su funcionamiento  es importante entender un concepto, conocer qué son las variantes cercanas.

¿Primero que nada qué son las variantes cercanas en Google Ads?

Las variantes cercanas es un término que vale la pena tener en claro y siempre presente a la hora de elegir y optimizar el desempeño de las keywords en Google Ads.

Son ligeras variaciones de una palabra clave, que incluyen sinonimos, errores ortográficos, palabras en plurales / singulares, acrónimos, abreviaturas y acentos.

Las variantes cercanas afecta a todos los tipo de concordancias a excepción de las negativas por lo tanto este tipo de variaciones aplica para las palabras en amplias, exacta, concordancia de frase.

Ejemplo de donde aplican las variantes cercanas.

Errores de tipeo, es decir si la el usuario digita mal la palabra suponiendo que tenemos en la cuenta la palabras Flores y la persona escribe Flors el anuncio va ser visible.

 #1 VARIANTES CERCANAS: 

Entremos en materia con las concordancias.

Teniendo claro aspecto de las variantes cercanas, que no es un detalle menor y debes  tener siempre presente ahora sí veamos ahora si pasemos a las concordancias y cuáles son las opciones y posibilidades con las que contamos.

El cambio en las concordancias en el 2021

En el 2021 Google Ads realizo un actualizacion en la forma como funcionan las palabras clave, antes de esta actualización existian 5 tipos de palabras clave, exacta, frase, amplia modificada, amplia y negativas.

Google Ads decidio eliminar una de estas concordancias la concordancia amplia modificada quedando tan 4 tipos de concordancia.

• Exacta
• Frase
• Amplía
• Negativas*

Por tanto para evitar confuciones en los lectones no hablare del funcionamiento de la concordancia amplia modificada, la cual dejo de funcionar desde febrero del 2021.

Concordancia Amplia en Google Ads ¿Cómo utilizarla?

Es el tipo de concordancia la cual los expertos en publicidad en Google siempre recomiendan cogerla con pinzas.

Es decir  tener mucho cuidado al incluirlas en la cuenta.

Ejemplo de cómo funciona:  La concordancia amplia  es el tipo de concordancia con el que llegas a público muy amplio.

Cuando usas  la concordancia amplia en los anuncios de Google Ads, el anuncio es apto  para aparecer  cada vez que el usuario realiza una búsqueda donde incluye cualquier palabra clave en una frase y el cualquier orden, sinónimos y variantes cercanas relacionadas a la tu palabra clave ósea.

Osea si en la cuenta incluyes la palabra alquiler de carros es totalmente posible que salga para consultas como:

• Alquiler de carros
• Venta de carros
• Compra de carros
• Catalogo de carros
• Videos de carros

– También el anuncio puede salir para consultas que contengan sinónimos, alquiler de vehículos o hasta para alquiler de motos.

– También el anuncio puede ser visible cuando el usuario realiza las búsqueda con el tipo de error ortográfico o error tipeo por ejemplo: alquier de caros

– Fíjate que esos términos  solo uno tiene la palabra precisa que previamente has incluido en la cuenta es decir alquiler de carros.

– Por tanto vamos a salir para otras consultas que no tienen nada que ver con el objetivo de la campaña, para búsquedas que son poco relevantes.

– Con esto vamos a conseguir seguramente  bastante clics o visitas pero muchas de ellas  de baja calidad y  prácticamente  agotaremos el presupuesto más rápido.

Hace años no se recomendaba usar este tipo de concordancia, por que funcionaba muy mal, consiguiendoi trafico de mala calidad, pero desde el 2020 para este tipo de concordancia Google ha mejorado mucho su desempeño, tanto asi que la usado en varias campañas y he conseguiro resulatados increibles, logrando redudir significativamente lo que pago por clic.

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Sugerencias para el uso de la palabra clave amplia

Es indicado usarla cuando queremos encontrar nuevos términos de búsqueda y generar más tráfico al sitio web.

Si planeas usar este tipo de keywords en tus cuentas debe ser cuidadoso y hacer una buena investigación de palabras negativas, para evitar al máximo desperdiciar el presupuesto.

Este tipo de concordancia la he usado en casos muy puntuales y lo hago es agregar 3 o 4 términos.  Pues al darle más información al algoritmo de Google Ads con esto gana precisión y se consigue salir para consultas más acordes.

Siguiendo con el ejemplo de alquiler de carros podrías incluir una keyword de 4 palabras como: Donde alquilar carros nuevos

Concordancia de Frase: ¿Qué es y Cómo Usarla?

La siguiente concordancia es la concordancia de frase, la cual permite un mayor control,  se configura encerrando todas sus palabras en comillas.

El anuncio aparece cuando el usuario escribe la frase en el orden en que fueron incluidas las palabras en  las campañas, sin embargo pueden haber palabras antes, en el medio y después de esta frase.

Te explico con un ejemplo para que te quede claro Imagínate que tienes configuradas la siguiente palabra en concordancia de frase “hoteles en sevilla” recuerda que esta palabra está dentro de comillas. Por ejemplo el anuncio en Google se mostrará cuando usuario realice una búsqueda como:

• Nombres de hoteles en Sevilla
• Hoteles en sevilla precios y opiniones
• Hoteles baratos en sevilla 

Como puedes notar en ambas consultas está la frase «hoteles en sevilla» Al permitir que las consultas lleve texto antes, en el medio y después la concordancia de frase permite cierta un mayor contol sobre el tipo de busquedas para las que queremos se puestre el anuncio.

Concordancia de palabra clave en Exacta

Pasemos al tipo de concordancia exacta que suele ser  la más relevante la que mejor CTR tiene y por la que más debemos pujar.

La concordancia exacta en Google Ads es la concordancia más restrictiva y que mayor control ofrece a pesar de los cambios que introdujo Google hace poco tiempo.

Si bien es cierto vamos a recibir  menos tráfico menos impresiones menos visibilidad, a cambio de conseguir  Mayor relevancia mayor relevancia en cuanto a la afinan de palabra clave y término de búsqueda con la que las personas realizan la consulta.

Para establecer una keyword en exacta de estar encerrada o más bien debe estar dentro dentro de corchetes Durante un tiempo funcionaba de la siguiente manera:

Los anuncios eran visibles  cuando los usuarios o personas escribían los términos de forma que coinciden exactamente con la keyword que habías incluido en la campaña, en el mismo orden y sin palabras adelante, sin palabras atrás o palabras en el medio.

Pero Google y su equipo de ingenieros se pusieron de inquietos y  hace un par de meses introdujo un cambio donde la concordancia exacta ya no es tan exacta y hemos perdido cierto control ya que ahora el anuncio sale si el término de búsqueda incluye:

Las palabras en diferente orden y con palabras adelante, con palabras otras, palabras en el medio y variantes cercanas ósea errores de tipeo, ortográficos, acrónimos etc.

Todo lo sé que la que ya sabes de las variantes cercanas.

Por ejemplo si tenemos incluyes  la palabra [alquiler coches] vamos a salir cuando una persona escriba

• Coches en alquiler
• Dónde alquilar coches
• Alquilar coches baratos
• Alquiler de coches en Lima
• Alquiler de coches en Madrid

De cierta forma lo que hizo Google con este cambio fue combinar las propiedades de la amplia modificada con la concordancia exacta, pero a la vez nos quitó parte del control que teníamos.

Mi recomendación es estar muy pendiente del informe de términos de búsqueda para encontrar posible palabra negativas o combinaciones que no tengan nada que ver con los que estamos pautando.

NOTA DEL PROGRAMA 2 VIDEO ENRIQUE DEL VALLE En artículo que acompaña este podcast voy a colocar un vídeo donde Enrique del Valle habla más en detalle sobre lo que significa este nuevo ajuste en la concordancia exacta.

A pesar de todo tiene aun sus ventajas y debes seguirla usando en las campañas, eso sí teniendo presente lo que te acabo de decir.

La ventaja de usar la keyword exacta es que la persona que hace clic en el anuncio seguramente tiene un interés real, en el producto o servicio que estas pautando, con lo cual vas aumentar el CTR , el porcentaje de conversiones y claramente ganar rentabilidad con  las campañas Finalmente nos quedan las negativas

¿Cómo funciona las negativas en Google Ads ?

Con la cual bloqueamos términos irrelevantes, bloqueamos esas búsquedas para las que nos queremos que nuestro anuncio salga. Lo debes saber de las palabras negativas es que al contrario de las otras concordancias estas nos soportan las variantes cercanas y sinónimos es decir que si quiries bloquear el término ECONOMICO en tu campaña , debes agregar sinónimos, plurales, errores de tipo y ortográficos. Por ejemplo podrías incluir

• Económicos
• Económico
• Económica
• Económicas
• Economía
• Baratos

Otro aspecto de las negativas que quizás no se utiliza o no es muy conocido es que soportan los otros tipos de concordancias es decir que puedes incluir como negativas palabras en exacta y de frase.

Por ejemplo volviendo al ejemplo del alquiler de carros, está bien si incluyes la palabra motocicleta para que tus anuncios no salga cuando alguien busca alquiler de motocicletas, pero también para ser más restrictivo y preciso puedes incluir las palabras en exacta o frase como:

• «alquiler de motos»
• [alquiler de motocicletas]

En un próximo podcast te voy a contar todo lo relacionado con las negativas, donde incluirlas, donde encontrarlas y que son las negativas cruzadas muy importante las negativas cruzadas en la segmentación de las campañas.

Si me preguntas con qué keywords comenzar una campaña Yo a ojo cerrado voy la concordancia de amplia  porque cubre más búsquedas que la frase o la exacta lo cual me permite encontrar términos o combinaciones que ni la tenía en mente.

Luego a medida que voy optimizando la cuenta usó el informe de términos de búsqueda para ver qué palabras puedo incluir como exactas. NOTA 3 GRÁFICO COMO FUNCIONAN LAS CONCORDANCIAS 

Algunas personas prestan poca atención a la selección de palabras clave en AdWords, por tanto están cometiendo un grave error ya que son un factor determinante que marca el éxito o no de las campañas.

Una mala configuración puede dar como resultado la perdida de dinero bien sea por que salimos en búsquedas irrelevantes o porque bloqueamos términos los cuales es posible representen conversiones.

Recurso de la semana

Merge Words, es una herramienta online que dispone de tres cajas donde ingresamos las palabras clave y la aplicación se encarga de realizar todas la combinaciones posibles y concatenar las palabras por tipo de concordancia.

La uso para encontrar esas combinaciones en cada caja de texto incluye una lista de palabras, la herramienta las combina y luego copio y las pego en planificador de palabras de Google Ads

De esta manera veo si esas hay combinaciones que tienen búsqueda para incluirlas en las campañas Ingresa a mergerword.com  la  usas la herramienta es totalmente gratuita y me cuentas como te fue.