Es bien sabido la fuerza y el protagonismo que ha ganado el remarketing como técnica para conquistar objetivos en estrategias digitales bien sea logrando más ventas, branding o registros.
Con Google Analytics tenemos como potenciar este tipo de técnica para ser más relevantes, y efectivos en las campañas de remarketing que tengamos activas en AdWords.
Beneficios de hacer remarketing con Analytics
Crear las listas de remarketing con Google Analytics tiene mayores ventajas en comparación con Google AdWords por las siguientes razones:
Mayor capacidad de segmentación. Con GA es posible usar segmentaciones básicas como ubicación geográfica, sexo, edad, pero no solo eso el abanico de posibilidades es tal que podemos crear listas de remarketing de casi todo lo que se nos pase por la cabeza como de tipo de dispositivos que usa las persona al ingresar la web, navegador y sistema operativo.
Según el comportamiento. También es posible crear estas audiencias dependiendo del comportamiento que tengan los visitantes en la web, por tanto diseñar listas de las sesiones que su visita fue de 1 minuto, personas que miraron más de tres páginas o aquellas visitaron secciones específicas, solo por citar algunas opciones.
Pensando en las conversiones.De igual forma es posible crear listas de remarketing basadas en los objetivos de las campañas teniendo en cuenta si las personas los cumplieron o no estos objetivos que hemos configurado previamente.
Por ejemplo las personas que estuvieron cerca de finalizar la compra y desistieron a último minuto, entonces creamos una audiencia incluyendo a este tipo de usuarios y le enseñamos anuncios recordando finalizar la compra o por qué no promoción para que se sientan motivados a finalizar este paso.
Con estas opciones vemos que el usar Analytics gamos relevancia y personalización de los anuncios y ofertas gracias a las funcionalidades que pone la herramienta a nuestro alcance el limite esta en la creatividad de los encargados de las campañas.
Como activar y crear listas de remarketing
Entramos a la pestaña Administrador en Google Analytics y el apartado Propiedades buscamos ingresamos a configuración de la Propiedad para habilitar informes demográficos.
Modificar el Código
Para activa la función es necesario agregar esta linea de codigo a tu script de Google Analytics ga(‘require’, ‘displayfeatures’); por ejemplo:
<img src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7" data-wp-preserve="%3Cscript%3E%0A(function(i%2Cs%2Co%2Cg%2Cr%2Ca%2Cm)%7Bi%5B'GoogleAnalyticsObject'%5D%3Dr%3Bi%5Br%5D%3Di%5Br%5D%7C%7Cfunction()%7B%0A(i%5Br%5D.q%3Di%5Br%5D.q%7C%7C%5B%5D).push(arguments)%7D%2Ci%5Br%5D.l%3D1*new%20Date()%3Ba%3Ds.createElement(o)%2C%0Am%3Ds.getElementsByTagName(o)%5B0%5D%3Ba.async%3D1%3Ba.src%3Dg%3Bm.parentNode.insertBefore(a%2Cm)%0A%7D)(window%2Cdocument%2C'script'%2C'%2F%2Fwww.google-analytics.com%2Fanalytics.js'%2C'ga')%3B%0Aga('create'%2C%20'UA-XXXXXX-XX'%2C%20'example.com')%3B%0Aga('require'%2C%20'displayfeatures')%3B%0Aga('send'%2C%20'pageview')%3B%0A%3C%2Fscript%3E" data-mce-resize="false" data-mce-placeholder="1" class="mce-object" width="20" height="20" alt="<script>" title="<script>" />
Dado el caso hayas instalado GA por medio de Tag Manager en la configuración de la etiqueta debes marcar también debes tener marcada la casilla de Habilitar las Funciones de publicidad en Display.
Como Crear la Primera Lista de Remarketing
Una vez activada la función de remarketing puedes comenzar a crear unas listas bien potentes, Estando en la pestaña Administrador en Google analytics y el apartado propiedades buscamos el item Definición de Audiencia y hacemos clic en la palabra Audiencias.
Somo dirigidos al apartado donde donde seleccionamos la cuenta de Google AdWords con la cual vamos a usar estas audiencias de remarketing. Hacemos clic en siguiente Habilitamos remarketing en la venta que luego se abre.
De esta manera se crea automáticamente una audiencia de todos los visitantes y con 30 días de duración.
Siempre que quieras ver el tamaño de las listas o crear nuevas listas debes seguir la misma ruta que mencionaba anteriormente, en el apartado de Administrador >> Propiedades >>Definición de audiencias >>Audiencias.
Donde ves tu nuevas listas en AdWords en Biblioteca compartida >> Públicos ahí puedes ver todo lo relacionado con las listas, tamaño, propietario y si fue creada en AdWords o Analytics.
Google Analytics es un plataforma con grandes características las cuales podemos usar a favor de las pauta en AdWords personalizado los anuncios y mejorando cada aspecto de las campañas para ser más efectivos. Ahora es tu turno cuéntame cómo le sacas el jugo el a listas estás lista de remarketing creadas con Analytics.
Foto cc: PRO Stròlic Furlàn
