Para que una campaña de marketing digital tenga éxito siempre se recomienda diseñar páginas de destino para cada producto o servicio que se desea anunciar.
Algunos clientes en no están de acuerdo con usar páginas de destino exclusivas, bien sea por un tema de presupuesto o porque consideran su sitio web es perfecto para ser usando en las campañas para ser más concretos con su página de inicio o el sitio web.
De hecho hace algunos días vi una pregunta relacionada en grupo de Facebook de Alexandra Castrillon:
Hola, ¿qué me recomiendan? ¿Vincular mi página web a mis anuncios de Google Ads o a una landing page? – Alexa Castrillon.
Hoy te cuento por qué utilizamos landing page y las diferencias entre emplear un sitio web y una landing page para tus campañas de Google Ads.
¿Qué es una landing page?
- Sección del sitio web diseñada y optimizada para capturar prospectos o para la venta.
- Foco en un producto o servicio.
- Tiene elementos clave de diseño y persuasión.
- Evitar la distracción de los visitantes y que se concentren en realizar la conversión .
- Transmitir confianza y eliminar la fricción.
- Ayuda a evitar perder dinero.
¿Qué no es un landing page?
- La página de inicio del sitio web no es una landing page.
- Una página con todos los productos o servicios
- La página de contacto
- Perfil de una red social
- Un formulario de contacto
Diferencias entre landing page vs. sitio web
- Sitio web está diseñado para explorar y proveer información general
- Hablar de la empresa o marca.
- Links a redes sociales y un menú.
- Las landing page tienen solo un objetivo.
- El problema de usar páginas de inicio o un sitio web es responsabilidad encontrar la información.
Cuando empleamos una landing ponemos al usuario en el lugar que conecta con su expectativa de búsqueda.
Algunas recomendaciones para tener landing page
- Responsive móvil.
- Elementos.
- Llamados de acción.
- Buenos títulos.
- Textos claros y sencillos.
- Imágenes.
- Carga rápida.
- Textos persuasivos.
- Énfasis en los beneficios.
- Formularios cortos.
- Medir las conversiones y el comportamiento de los usuarios.
Es tu turno, ¿utilizas landing page o el sitio web para tus campañas de Google Ads?
Albeiro Ochoa
Consultor de Google Ads desde 2010. He gestionado más de 347 cuentas y más de USD 3 millones de inversión publicitaria para empresas de Latinoamérica.
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