¿Qué Son los Anuncios Responsivos de Google Ads y Cómo Redactarlos?

Este artículo hace parte de la mega guía como crear tu primera campaña en Google Ads, en esta sección debes sacar tu lado más creativo para redactar anuncios responsivos en Google Ads que te ayuden a captar la atención de las personas para que finalmente visiten tu sitio web.

Para crearlos la plataforma te redirige a una sección que esta divida en 3 partes, en la primera escribes el anuncio, en la segunda sección te brinda una calificación de trabajo que estás haciendo y la tercera es la vista previa del anuncio.

¿Qué son los anuncios responsivos en Google Ads?

Los anuncios responsivos de Google Ads son anuncios publicitarios de texto visibles en solo en la red búsqueda y la red de socios de Google Ads, fueron lanzados en el 2019 y nacen como alternativa a los anuncios expandidos, también conocidos como anuncios estándar, lo cuales ya no están disponibles en algunas cuentas.

Con este tipo de anuncios tienes la posibilidad de incluir hasta 15 títulos y 4 descripciones, el sistema de Google Ads los va rotando y haciendo combinaciones hasta encontrar las variaciones que mejores resultados consigan.

Redacta anuncios que atrapen la atención de tus clientes

Procura como te recomendé en la unidad como estructurar tu cuenta de Google Ads, llegar a esta sección con algunas ideas para redactar los anuncios y no escribir cualquier cosa o algo sin sentido.

Quizás es lo que más tiempo te va a tomar es redactar los anuncios, o por lo menos a mí me toma bastante tiempo escribir buenos anuncios, porque hay que evitar ser repetitivo, por ello es bueno que antes de comenzar con la campaña haber redactado algunas ideas para que luego usarlas en cada una de las líneas.

Mi consejo es que uses sinónimos de las palabras clave, llamados de acción, beneficios y características del producto y no te limites a incluir y repetir las palabras clave en todas las líneas.

Hay varios aspectos que debes tener presente a la hora de redactar los anuncios para Google Ads. En resumen son estos los puntos más importantes.

1- URL visible. Ingresa el enlace de tu sitio web o landing page hacia donde quieras lleguen las personas.

2- Ruta del anuncio. En este apartado tienes 2 campos de 15 caracteres cada uno, en estos puedes colocar algunas palabras clave así como llamados de acción.

3- Títulos. En los anuncios responsivos de Google Ads puedes incluir hasta 15 títulos, esta puede ser una ventaja y ocasiones todo un quebradero de cabeza por la cantidad de campos a llenar.

Usa las palabras clave que incluiste en la configuración, pero evita ser repetitivo y trata de usar sinónimos de esas palabras, también incluye llamados de acción y oto tipo de frases y  textos como: ofertas, ventajas competitivas, así como los beneficios y características de los servicios.

No tienes que llenar los 15 títulos, incluye los que más puedas, con que inicialmente tengas 5 está bien. Justo abajo de las palabras títulos 15/15 la plataforma te brinda algunas recomendaciones de textos que puedes incluir en las líneas de los títulos.

4- Fijar títulos y descripciones. Si quieres que algunos títulos de anuncios salgan siempre en posiciones 1, 2 o 3, puedes marcar el pin que sale al final de cada línea. Este pequeño ajuste está disponible tanto para los títulos así como para las descripciones, es totalmente opciones, por lo general no suelo activar esta función.

5- Líneas de Descripción.  En los nuevos anuncios responsivos se pueden incluir hasta 4 descripciones, utiliza estos campos para explicar tu propuesta de valor así como las promociones, funciones y beneficios de tus productos y servicios.

6- Incluye un llamado de acción. ¿Qué quieren los usuarios a hacer una vez que llegan a su sitio web? Asegúrate de incluir una llamada a la acción para activar aún más ese deseo y  en acción

Una llamada a la acción podría decirle a los usuarios que es lo siguiente que debe hacer al dar clic en tús anuncios, usa palabras que expresan una acción por ejemplo:

  • Reservar ahora
  • Reserva hoy tu _______
  • Compra ahora y ahorra
  • Compra hoy y paga menos
  • ¿Cansado de buscar? ¡Permítenos ayudarte!
  • Regístrese ahora
  • Compra online y ahorra
  • Oferta Especial Expira Hoy

Calificación del Anuncio

A medida que vas escribiendo tus anuncios a mano izquierda hay un panel que te va indicando el puntaje o la calidad del anuncio, la cual tiene 4 niveles, excelente, bueno promedio y deficiente.

caificacion anuncio google ads

Para tener una calificación excelente basta con seguir las indicaciones que la herramienta te brinda, aunque no siempre es sencillo conseguir esta calificación, te sugiere que a medida que pasan los días vayas ajustando los anuncios, cambio los textos por nuevas ideas y lo que aprendiendo de tus clientes.

Vista previa del anuncio

A mano izquierda también encuentras una vista previa de como se verá él anunció tanto en computadores como dispositivos móviles.

De esta manera puedes ver las diferentes combinaciones y hacer las correcciones que consideres necesarias, como por ejemplo editar algunos títulos o cambiar el orden de las palabras para que cuando se imprima el anuncio tenga más sentido y sea más convincente para quien lo lee.

Finalmente das clic en guardar y listo ya tienes la configuración inicial, las palabras clave y tus anuncios, solo falta que incluyas los datos de facturación para poder activar las campañas.

Incluye tus datos de facturación

Si es tu primera campaña  para poder activarla es necesario incluyas un método de pago válido y con saldo para que Google pueda verificar y validar el primer pago.

Formas de pago: Google dispone de dos opciones de formas de pago, manual y automático, en el caso que elijas manual vas a tener que estar haciendo pagos manuales de la cantidad que quieres invertir, una vez se agote el saldo debes realizar un nuevo pago

Cuando eliges automático, Google descuenta de forma automática los haya consumido la cuenta, estos cobros son cada 30 días o cuando llegue al monto límite de la cuenta.

Finalmente das clic en enviar y si todo está bien tu campaña ha quedado está activa y la vas a poder ver en la página principal de Google Ads.

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