Este artículo hace parte de la mega guía como crear tu primera campaña en Google Ads, en esta sección debes sacar tu lado más creativo para crear los anuncios responsivos en Google Ads que te ayuden a captar la atención de las personas para que finalmente visiten tu sitio web.
Para crearlos la plataforma te redirige a una sección que está divida en 3 partes, en la primera escribes el anuncio, en la segunda sección te brinda una calificación de trabajo que estás haciendo y la tercera es la vista previa del anuncio.
¿Qué es un anuncio responsivo de búsqueda en Google Ads?
Los anuncios responsivos de Google Ads son anuncios publicitarios de texto visibles en solo en la red búsqueda y la red de socios de Google Ads, fueron lanzados en el 2019 y nacen como alternativa a los anuncios expandidos, también conocidos como anuncios estándar, lo cuales ya no están disponibles en algunas cuentas.
Con este tipo de anuncios tienes la posibilidad de incluir hasta 15 títulos y 4 descripciones, el sistema de Google Ads los va rotando y haciendo combinaciones hasta encontrar las variaciones que mejores resultados consigan.
La clave de los anuncios responsivos radica en su capacidad de ajustarse al contexto específico del usuario, mostrando la combinación de títulos, textos y enlaces más relevante y atractiva según la consulta realizada, el dispositivo utilizado y otros factores.
Esto brinda una experiencia más personalizada y aumenta las probabilidades de captar el interés del potencial cliente.
¿Cuántos anuncios de búsqueda Responsivos permite Google Ads?
Google Ads te permite crear hasta 3 anuncios de búsqueda responsivos por cada grupo de anuncios dentro de una campaña. Esto te da la flexibilidad de probar diferentes variaciones y encontrar las combinaciones más efectivas para tus objetivos publicitarios.
¿Cuántos anuncios debe contener cada grupo de anuncios?
Si bien no hay un límite estricto, se recomienda tener al menos 2 anuncios activos por grupo de anuncios. Uno de ellos debería ser un anuncio de texto expandido tradicional, y el otro un anuncio de búsqueda responsivo. Esta combinación te permite comparar el rendimiento de ambos formatos y optimizar tus campañas en consecuencia.
¿Cómo genera Google Ads anuncios de búsqueda responsivos?
Google Ads utiliza algoritmos de aprendizaje automático avanzados para analizar y procesar las variaciones de títulos, descripciones y la URL final que proporcionas en cada anuncio responsivo.
Estos algoritmos evalúan factores como la consulta de búsqueda del usuario, su ubicación, el dispositivo utilizado, el historial de interacciones previas y muchos otros datos para determinar la combinación más adecuada y efectiva de elementos publicitarios.
El sistema prueba continuamente diferentes combinaciones, midiendo su rendimiento y ajustando su estrategia para mostrar los anuncios que tengan más probabilidades de generar clics y conversiones en cada situación específica.
¿Cuántos títulos puede incluir en un solo anuncio de búsqueda responsivo?
En un anuncio de búsqueda responsivo, puedes incluir hasta 15 variaciones diferentes de títulos. Esto te brinda una amplia flexibilidad para probar diversos enfoques, mensajes y frases llamativas que capten la atención de tu audiencia objetivo.
¿Cuáles son los tres componentes obligatorios de un anuncio de texto?
Los tres componentes obligatorios que debe tener todo anuncio de texto en Google Ads, ya sea un anuncio expandido tradicional o un anuncio responsivo, son:
- Título: Es el elemento más visible y prominente del anuncio, responsable de captar la atención inicial del usuario. Debe ser atractivo, relevante y coherente con la búsqueda realizada.
- Descripción: Aquí se proporciona información más detallada sobre el producto, servicio o la oferta publicitada. La descripción debe ser persuasiva, clara y destacar los beneficios clave para motivar al usuario a hacer clic.
- URL final: Esta es la página web de destino a la que serán redirigidos los usuarios que hagan clic en el anuncio. Es crucial que la URL final sea relevante, coherente con el anuncio y ofrezca una experiencia de usuario satisfactoria.
Al combinar estos tres componentes de manera efectiva, lograrás crear anuncios atractivos, informativos y orientados a generar conversiones para tu negocio en las búsquedas de Google.
¿Cómo crea anuncios responsivos que atrapen la atención de tus clientes?
Procura como te recomendé en la unidad como estructurar tu cuenta de Google Ads, llegar a esta sección con algunas ideas para redactar los anuncios y no escribir cualquier cosa o algo sin sentido.
Quizás es lo que más tiempo te va a tomar es redactar los anuncios, o por lo menos a mí me toma bastante tiempo escribir buenos anuncios, porque hay que evitar ser repetitivo, por ello es bueno que antes de comenzar con la campaña haber redactado algunas ideas para que luego usarlas en cada una de las líneas.
Mi consejo es que utilices sinónimos de las palabras clave, llamados de acción, beneficios y características del producto y no te limites a incluir y repetir las palabras clave en todas las líneas.
6 elementos clave a la hora de redactar los anuncios publicitarios
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Hay varios aspectos que debes tener presente a la hora de redactar los anuncios para Google Ads. En resumen son estos los puntos más importantes:
1- Incluye una URL visible
Ingresa el enlace de tu sitio web o landing page hacia donde quieras lleguen las personas.
2- Ingresa las rutas del anuncio
En este apartado tienes 2 campos de 15 caracteres cada uno, en estos puedes colocar algunas palabras clave así como llamados de acción.
3- Diseña unos buenos títulos
En los anuncios responsivos de Google Ads puedes incluir hasta 15 títulos, esta puede ser una ventaja y ocasiones todo un quebradero de cabeza por la cantidad de campos a llenar.
Usa las palabras clave que incluiste en la configuración, pero evita ser repetitivo y trata de usar sinónimos de esas palabras, también incluye llamados de acción y otro tipo de frases y textos como: ofertas, ventajas competitivas, así como los beneficios y características de los servicios.
No tienes que llenar los 15 títulos, incluye los que más puedas, con que inicialmente tengas 5 está bien. Justo abajo de las palabras títulos 15/15 la plataforma te brinda algunas recomendaciones de textos que puedes incluir en las líneas de los títulos.
4- Si quieres puedes fijar títulos y descripciones
Si quieres que algunos títulos de anuncios salgan siempre en posiciones 1, 2 o 3, puedes marcar el pin que sale al final de cada línea. Este pequeño ajuste está disponible tanto para los títulos así como para las descripciones, es totalmente opciones, por lo general no suelo activar esta función.
5- Las líneas de descripción son clave.
En los nuevos anuncios responsivos se pueden incluir hasta 4 descripciones, utiliza estos campos para explicar tu propuesta de valor, así como las promociones, funciones y beneficios de tus productos y servicios.
6- Incluye un llamado de acción pontente.
¿Qué quieren los usuarios a hacer una vez que llegan a su sitio web? Asegúrate de incluir una llamada a la acción para activar aún más ese deseo y en acción
Una llamada a la acción podría decirle a los usuarios que es lo siguiente que debe hacer al dar clic en tus anuncios, usa palabras que expresan una acción, por ejemplo:
- Reservar ahora
- Reserva hoy tu _______
- Compra ahora y ahorra
- Compra hoy y paga menos
- ¿Cansado de buscar? ¡Permítenos ayudarte!
- Regístrese ahora
- Compra online y ahorra
- Oferta Especial Expira Hoy
Calificación del Anuncio creado en Google Ads
A medida que vas escribiendo tus anuncios a mano izquierda hay un panel que te va indicando el puntaje o la calidad del anuncio, la cual tiene 4 niveles, excelente, bueno promedio y deficiente.
Para tener una calificación excelente basta con seguir las indicaciones que la herramienta te brinda, aunque no siempre es sencillo conseguir esta calificación, te sugiere que a medida que pasan los días vayas ajustando los anuncios, cambio los textos por nuevas ideas y lo que aprendiendo de tus clientes.
Vista previa del anuncio responsivo
A mano izquierda también encuentras una vista previa de como se verá él anunció tanto en computadores como dispositivos móviles.
De esta manera puedes ver las diferentes combinaciones y hacer las correcciones que consideres necesarias, como por ejemplo editar algunos títulos o cambiar el orden de las palabras para que cuando se imprima el anuncio tenga más sentido y sea más convincente para quien lo lee.
Finalmente, das clic en guardar y listo ya tienes la configuración inicial, las palabras clave y tus anuncios, solo falta que incluyas los datos de facturación para poder activar las campañas.
Ingresa tus datos de facturación
Si es tu primera campaña para poder activarla, es necesario incluyas un método de pago válido y con saldo para que Google pueda verificar y validar el primer pago.
Formas de pago: Google dispone de dos opciones de formas de pago, manual y automático, en el caso de que elijas manual vas a tener que estar haciendo pagos manuales de la cantidad que quieres invertir, una vez se agote el saldo debes realizar un nuevo pago
Cuando eliges automático, Google descuenta de forma automática los haya consumido la cuenta, estos cobros son cada 30 días o cuando llegue al monto límite de la cuenta.
Finalmente, das clic en enviar y si todo está bien tu campaña ha quedado está activa y la vas a poder ver en la página principal de Google Ads.
