Llevo años optimizando campañas publicitarias, y una de las mayores frustraciones que he encontrado es la cantidad de clics que se pierden en personas que solo buscan empleo .
Esto no solo desperdicia presupuesto, sino que también reduce la efectividad de nuestras campañas. En este post te quiero compartir algunas configuraciones clave que realizo para excluir a estos buscadores de empleo y mejorar el rendimiento de los anuncios.
Uno de los primeros pasos para excluir a los buscadores de empleo en tus campañas de Google Ads es configurar correctamente tus anuncios. A continuación, te explico cómo hacerlo de manera efectiva.
Redacta anuncios en Google Ads que filtren a las personas que buscan empleo
Cuando creas un anuncio, es importante que desde el primer vistazo quede claro que tu empresa no está buscando empleados, sino que ofrece productos o servicios. Esto se puede lograr añadiendo textos específicos en el contenido del anuncio que funcionen como un filtro. Por ejemplo, puedes incluir frases como:
- «Empresa dedicada a la venta de [producto]»
- «Ofrecemos servicios de [tipo de servicio]»
Evita términos ambiguos que puedan dar a entender que estás contratando.
Mensajes claros de lo que haces en la landing page y sitio web
La landing page es donde las personas terminan después de hacer clic en tu anuncio. Aquí es fundamental reforzar el mensaje de que se trata de una página orientada a la venta de un producto o servicio. Puedes hacerlo con mensajes claros y directos, como:
- «Bienvenidos a [nombre de la empresa], donde ofrecemos los mejores [productos/servicios]»
Incluso puedes añadir una sección específica que indique que no se están aceptando solicitudes de empleo, algo como:
- «Nota: Esta página es para la contratación de nuestros servicios/productos, no para aplicaciones de empleo.»
Ejemplos de mensajes para los textos
- Anuncio: «Consigue los mejores servicios de marketing digital con [Nombre de la empresa]. No somos una bolsa de empleo, ¡haz crecer tu negocio con nosotros!»
- Landing Page: «En [Nombre de la empresa], nos especializamos en ofrecer soluciones de marketing digital adaptadas a tus necesidades. Nota: No estamos contratando personal, solo ofrecemos nuestros servicios profesionales.»
Claridad y Consistencia
Es vital mantener la consistencia en todos tus mensajes. Si alguien ve tu anuncio y luego visita tu landing page, debe encontrar información coherente. Esto ayuda a filtrar a los buscadores de empleo desde el primer momento, reduciendo los clics no deseados y ahorrando presupuesto.
Optimización de palabras clave en Google para bloquear personas interesadas en empleo
Para excluir a buscadores de empleo de tus campañas de Google Ads, la elección y optimización de palabras clave es fundamental. Te explico cómo hacerlo de manera efectiva.
Utiliza palabras clave con intención de transacción
Lo primero es asegurarse de que las palabras clave que utilizas tengan una intención de transacción clara. Esto significa que las personas que buscan estas palabras están interesadas en comprar un producto o contratar un servicio, no en buscar empleo.
Ejemplos de palabras clave con intención de transacción:
- «Flores a domicilio»
- «Venta de carpas para eventos»
- «alquiler de mauinaria pesada»
Al utilizar estas palabras clave, estás atrayendo a usuarios que realmente tienen la intención de realizar una acción comercial.
Exclusión de palabras negativas relacionadas con empleo en las campañas de Google
Es igualmente importante excluir palabras clave que puedan atraer a personas que buscan empleo. En Google Ads, puedes añadir palabras clave negativas para evitar que tus anuncios se muestren a estos usuarios.
Ejemplos de palabras clave negativas:
- «Ofertas de empleo»
- «Bolsa de trabajo»
- «Empleo»
Añadir estas palabras clave negativas a tu campaña ayuda a filtrar el tráfico no deseado, asegurando que solo los usuarios relevantes vean tus anuncios.
Gestión de públicos y segmentaciones relacionados con empleo en Google Ads
Otro aspecto relevante para excluir a los buscadores de empleo de tus campañas de Google Ads es la correcta gestión de los públicos. Aquí te explico cómo hacerlo.
Exclusión de públicos en Google Ads
En Google Ads, puedes segmentar a tu audiencia y excluir a aquellos públicos que están relacionados con la búsqueda de empleo. Esto se puede hacer mediante la configuración de públicos en la plataforma.
Pasos para excluir públicos relacionados con empleo:
- Accede a la sección de públicos: En la interfaz de Google Ads, ve a la sección de públicos en la configuración de tu campaña.
- Selecciona públicos a excluir: Busca y selecciona segmentos de audiencia relacionados con la búsqueda de empleo, como «Empleo» o «Trabajos».
Ejemplos de segmentos a excluir
- Personas que recientemente han cambiado de trabajo.
- Estudiantes universitarios en busca de su primer empleo.
- Personas interesadas en sitios web de búsqueda de empleo.
Cuidado con la configuración de la red de socios
Lugo de haber realizado las anteriores configuraciones, un paso importante para evitar clics de personas que buscan empleo y trabajo en de Google Ads es la configuración de la red de socios de Google. Esta red puede atraer tráfico de baja calidad y, en muchos casos, actividades fraudulentas.
Desactivación de la Red de Socios
Desactivar la red de socios es una estrategia efectiva para evitar clics no deseados. Aunque la red de socios puede incrementar el alcance de tus anuncios, en muchos casos, este tráfico no es relevante y puede estar relacionado con clics fraudulentos.
Pasos para desactivar la red de socios:
- Accede a la configuración de tu campaña: En la interfaz de Google Ads, selecciona la campaña que deseas ajustar.
- Selecciona «Redes»: En la configuración de la campaña, busca la sección de «Redes».
- Desmarca la opción «Incluir socios de búsqueda»: Desactiva esta opción para excluir la red de socios de tu campaña.
Razones para desactivar la Red de Socios
- Reducir clics fraudulentos: Muchos clics fraudulentos provienen de la red de socios, lo que puede aumentar el costo de tu campaña sin proporcionar conversiones valiosas.
- Mejorar la calidad del tráfico: Al desactivar la red de socios, te aseguras de que tus anuncios solo se muestran en las páginas de resultados de búsqueda de Google, lo que generalmente genera tráfico de mayor calidad.
Monitoreo y ajuste
Después de desactivar la red de socios, monitorea el rendimiento de tu campaña. Observa si hay una mejora en la calidad del tráfico y en la tasa de conversión. Ajusta otras configuraciones de la campaña según sea necesario para maximizar los resultados.
Seguimiento de conversiones
El seguimiento de conversiones es una herramienta esencial para evaluar la efectividad de tus campañas de Google Ads y asegurarte de que estás atrayendo a la audiencia correcta. A continuación, te explico cómo implementar un seguimiento detallado y cómo manejar las conversiones negativas.
Seguimiento detallado de conversiones
Para optimizar tus campañas y evitar clics inútiles, es importante llevar un seguimiento detallado de las conversiones. Esto implica no solo rastrear las conversiones positivas, sino también identificar aquellas que no son valiosas para tu negocio.
Seguimiento de conversiones negativas
El seguimiento de conversiones negativas te ayuda a identificar y excluir aquellas interacciones que no son valiosas, como solicitudes de empleo. Esto te permite ajustar tu campaña para evitar atraer este tipo de tráfico en el futuro.
Beneficios del seguimiento de conversiones
- Optimización de presupuesto: Al identificar y excluir conversiones negativas, puedes asegurar que tu presupuesto publicitario se gaste solo en clics valiosos.
- Mejora de la calidad del tráfico: Ajustar tus campañas basándote en datos de conversiones mejora la calidad del tráfico que llega a tu sitio web.
- Aumento del ROI: Un seguimiento detallado y ajustes continuos aseguran que obtengas el máximo retorno de inversión de tus campañas de Google Ads.
Implementar un seguimiento detallado de conversiones y gestionar las conversiones negativas es crucial para mantener la efectividad de tus campañas de Google Ads. Estas estrategias te permitirán atraer a la audiencia correcta, optimizar tu presupuesto y maximizar el retorno de inversión de tus campañas publicitarias.
Conclusión
Después de implementar las configuraciones y estrategias que he compartido, podrás mantener tus campañas de Google Ads libres de clics inútiles y optimizar tu presupuesto para obtener mejores resultados. A continuación, resumiré los puntos clave y te daré algunas recomendaciones finales.
