4 Potentes Tipos de Segmentación de Campañas en la Red de Display de AdWords | EP. #16

En este seguimos con la serie de programas dedicada a la red de display de Google de la cual hay poca información y es la razón por la que no conocemos todo su potencial . Hoy te voy hablar de los tipos de segmentación que ofrece la red de display las cuales es posible usar de manera individual como de manera combinada.

En display hay varios tipos de segmentación

  1. Palabra clave
  2. Emplazamientos antes conocida como ubicaciones
  3. Temas (corcondancia contextual)
  4. Intereses (Audiencias afines, Audiencias de mercado y Listas de remarketing)

Como acabas de oír display tiene muchas opciones de segmentación al contrario de la red de búsqueda donde solo es posible salir en lo resultados de búsqueda y orientar las campañas por palabras clave y ahí paramos de contar.

Veamos un poco sobre las opciones de segmentación que display nos ofrece

La primera es Segmentación contextual o por palabras clave

Es tan simple como incluir las palabras clave que estén relacionadas con servicios que estamos pautando muy similar a las campañas de la red de búsqueda.

Cómo funciona

En este caso debes tener presentes dos conceptos para entender como Google enseña los anuncios y son

1- Concordancia contextual de palabra clave
2- Concordancia ampliada

La concordancia contextual de palabra clave es aquella relacionada con el contenido del sitio web, por ejemplo nos estamos anunciando con el término tennis para correr por lo tanto lo que va hacer el algoritmo de Google AdWords, el sistema de Google AdWords es mostrar los anuncios en sitios web o secciones de sitios web que teng contenido relacionado con tennis para correr y los demás términos que hayamos incluido como palabras clave .

Eso está claro

La concordancia ampliada está relacionada con las búsquedas que han realizado las personas en Google y luego cuando estas personas visitan sitios web, les enseña los anuncios. No necesariamente el contenido de estos sitios web está relacionado con el producto o servicio que estas pautando

Algunas recomendaciones:
Crear varios grupos de anuncios con palabras clave relacionadas .Es buena práctica agrupar palabra clave relacionadas que luego coincidan con los anuncios y claramente con las landing page cuando los usuarios aterricen en ellas.

En la segmentación de palabras clave no aplican las concordancias, es decir no hay necesidad de incluir las palabras en exacta o frase , ni siquiera amplia modificada, con incluirla en amplia es suficiente

Podemos incluir términos genéricos. En la red de búsqueda es recomendable y casi una obligación usar palabras clave con más de un término y que esté pensada en la intención del usuario, la intención comercial como comprar zapatillas para correr , en display está bien y si lo incluimos una palabra tan genérica como zapatos deportivos

Sin embargo en display las concordancias negativas si las tiene en cuenta y hasta las podemos podemos incluir en frase, amplia, en exacta dado el caso lo necesites.

Bueno ahora veamos el segundo tipo de segmentación

Segmentación por ubicación gestionadas o emplazamientos

Este caso es un poco más restrictivo ya que podemos elegir en qué sitios queremos sean enseñados los anuncios, de esta manera evitamos salir en webs que no tienen ningún tipo de relación con lo que estamos pautando.

En estas campañas o más bien en este tipo de segmentación es posible elegir en qué webs deberían activarse los anuncios, elegir si quieres que los anuncios salgan en toda una web es decir en todas sus páginas, categorías o en una URL en concreto de esa web.

Siguiendo con el ejemplo de los tenis para correr y quieres salir un blog bastante popular sobre running pues lo que debes hacer es incluirlo dentro tu campaña de ubicaciones gestionadas luego de ellos los anuncios van a salir en cada una de las páginas donde google determine es relevante enseñar tu anuncio.

Pero como lo que estamos anunciando es el tema de los tennis o zapatillas es totalmente recomendable identifiques qué URLS tratan este tema en concreto y darles un trato especial en la estrategia de tus campañas.

Consejos para esta segmentación

  1. Usa la planeador de display para identificar ubicaciones relevantes
  2. Bloquea esas ubicaciones que tengan un bajo desempeño
  3. Los emplazamientos que tienen buen desempeño quizás merezcan  campañas con su propio presupuesto
    Ten más en cuenta el comportamiento o intereses de los usuarios
  4. No te fijes solo en la popularidad del sitio para elegirlo como ubicación

He encontrado campañas donde las personas que las gestionan suelen incluir los sitios muy populares por ejemplo como diarios el tiempo, el país , el universal porque tienen un tráfico muy muy alto este puede ser un error muy común además que salir en estos sitios donde el CPC es más costoso.

Por tanto lo ideal es tener es identificar qué sitios web suelen visitar el cliente objetivo, que blog suelen leer, en fin como les gusta consumir la información.

Segmentación por temas en la red de display

Con esta segmentación Google AdWords nos permite elegir desde su interfaz categorías de sitios para los que queremos mostrar los anuncios.

Para colocar ahí los anuncios AdWords – tiene presente la concordancia contextual, es decir que el contenido del sitio coincida con los servicios o el producto que estás anunciando.

Dado el caso queramos anunciarnos para temas de zapatos deportivos para esta temática encontramos categorías para asociar a este tema como :

  • Deportes individuales
  • Correr y pasear
  • Senderismo y campo

Claramente debemos tener siempre en cuenta la que usuarios que planeamos impactar con la publicidad.

Seguimos con la segmentación en display  de intereses y remarketing

Dentro de intereses y remarketing hay más variedad y opciones de segmentación que quizas hasta podría merecer un episodio completo sobre todas opcion que aquí tenemos y son las siguientes

Intereses y remarketing

  • Audiencias afines
  • Audiencias afines personalizadas
  • Audiencias de mercado
  • Listas de remarketing
  • Espectadores de video
  • Listas de correo

Audiencias afines. En esta Eliges algunos intereses y el sistema de Google AdWords lo que hace es seleccionar los blogs, diarios digitales, o cualquier tipo de sitio donde mostrar los anuncios.

En ese apartado más que en el resto de campañas de display es importante que conozcas bien el comportamiento, las necesidades y expectativas de los clientes.

Otro aspecto a tener presente es que los emplazamientos son automáticos es decir no tenemos la opción de administrarlos o de  incluir nuevas ubicaciones o sitios web A nuestro criterio.

Con este tipo de configuración tenemos a nuestra disposición un público muy amplio, es decir la oportunidad de recibir muchas impresiones como visitas razón por la cual es aconsejable es usarla para campañas de branding o de marca.

Para definir bien esos intereses, Google te da a elegir entre un listado de opciones agrupadas en categorías con subcategorías bastante concretas como:

Deporte y fitness >> Aficionadas al deporte >> aficionados al running

Audiencias afines personalizadas

En esta se pueden incluir temas de interés y hasta url de sitios web para crear nuestras propias audiencias claramente en base que ya sepas de cliente objetivo.

También tenemos Audiencias de mercado. Son audiencias algo más específicas y pueden ser utilizadas para campañas más de tipo de respuesta directa osea captura de leads o venta.

Luego encontramos las audiencias de Listas de Remarketing

Por lo general este el tipo de segmentación y campañas que las más se recomienda usar al empezar con la red de display por encima de las campañas de palabras clave La semana que viene vamos a entrar más en detalle con este tipo de segmentación.

Su funcionamiento ya es bastante conocido, como mucha frecuencia nos pasa entremos a una web de zapatos solo a mirar no compramos nada.

Y luego comenzamos a ver como estos zapatos nos persiguen en todo lado vemos banners o anuncios en cada web que visitamos.

Este tipo de campañas con muy efectivas no hay duda porque al usarla vamos a lograr mayor recordación de marca frente a los clientes

También dentro de intereses exista la opción de crear campañas para listas de correo osea, por ejemplo tienes una base de datos de 10 mil correos la subes a AdWords y crear campañas anuncios, banners etc que esté dirigida a lista en cuestión.

Bueno y estos son lo tipos de segmentación que encuentras en display es verdad que puede resultar muy abrumador por todas las opciones que maneja, pero tampoco es de volverse muy locos, hay que ir explorando poco a poco mientras los clientes y el presupuesto lo permita.

Hasta que encontremos la segmentación que más beneficios o buen desempeño reporte a la campaña.

Aunque para inciar lo ideal es ir por campañas CON UNA segmentación concreta por ejemplo una campaña solo para palabras clave, una para segmentación por desplazamientos y otra para intereses.

Sin embargo si quieres y medida que las campañas vayan evolucionando puedes combinar las segmentaciones y hacer una segmentación donde uses palabras clave y temas o palabras clave y emplazamientos por ejemplo para la temática de zapatillas para correr.

Incluir palabras clave como zapatillas running y en temas seleccionar

  • Ropa deportiva
  • Calzado deportivo
  • Zapatos informales
  • Deportes
  • Competiciones deportivas internacionales
  • Entrenamiento deportivo

Eso era lo que te quería contar sobre las opciones de segmentación para display, si vas apostar por display debes saber que lo resultados van demorar en llegar incluso un poco más que los de la red de búsqueda.

Pero si haces las cosas bien y le dedicas tiempo vas conseguir resultados que te van sorprender

Recurso de la semana en PPC Marketing

Google Web Designer es una herramienta amigable y sencilla pero potente, su principal ventaja es la integración con Google Adwords y sirve para la creación de banners en HTML5, de banners animados esta herramienta trae un trae plantillas predefinidas para no empezar desde cero,

Sin duda es gran elección para crear unos buenos Banner para publicidad en la red de display.

Link de descarga https://www.google.com/webdesigner/

Tutorial  de Google Web Designer 

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