Google Ads: 43 Recursos para Aprender, Optimizar y Gestionar Publicidad en Google

Google Ads: Una Herramienta Robusta para la Publicidad Digital

Google Ads es una herramienta robusta que permite conocer y controlar todo lo relacionado con clics, conversiones, CTR, anuncios y dispositivos, entre otros aspectos.

Sin duda, la plataforma brinda una gran cantidad de información para la gestión de cuentas. Sin embargo, en ocasiones es necesario recurrir a otros recursos que mejoren el desempeño y la puesta en marcha de las campañas publicitarias.

Complementos Esenciales para Maximizar el Potencial de tus Campañas

Para que una campaña alcance todo su potencial, necesitas conocimientos y recursos que se complementen con Google Ads. Esto incluye:

1. Herramientas de medición.
2. Herramientas para la investigación de palabras clave.
3. Diseño efectivo de páginas de destino (landing pages).
4. Libros que refuercen tus conocimientos en publicidad digital.

En este artículo, encontrarás un listado de recursos y herramientas, tanto gratuitas como de pago, que te facilitarán la gestión y optimización de tus campañas en Google Ads.

Libros Recomendados para Aprender Google Ads

Lo primero que necesitas es tener una base sólida. Conocer todas las funcionalidades y límites de la herramienta es fundamental. Para ello, puedes comenzar con la documentación oficial de Google Ads.

Si prefieres profundizar mediante la lectura, estos son algunos libros que te serán de gran ayuda:

#1 – Digital Marketing in an AI World: Este libro explora el futuro de las agencias de marketing digital con la llegada de los algoritmos y la inteligencia artificial. Específicamente, se enfoca en aquellas agencias cuyo principal servicio es la gestión de campañas de pago por clic. Muy recomendado para quienes buscan reinventar su modelo de negocio y anticiparse a los cambios en curso.

#2 – Lead Scoring para Google Ads: Escrito por Enrique del Valle, CEO de la agencia especializada en PPC Dark Moon. Este libro ofrece una metodología innovadora para optimizar campañas en Google Ads mediante técnicas avanzadas de lead scoring.

#3 – Google Ads Workbook: Domina la Publicidad en Línea: Una guía práctica diseñada tanto para principiantes como para profesionales. Este libro te enseña cómo aprender y optimizar campañas en Google Ads para obtener mejores resultados publicitarios.

#4 – Éxito Rápido en Google Ads [RECOMENDADO]: Aunque no se centra exclusivamente en Google Ads, este libro aborda cómo medir de forma efectiva todas las acciones de marketing digital. Es casi obligatorio para quienes están inmersos en el mundo del marketing digital, especialmente si buscan mejorar sus habilidades en análisis y medición.

#5 – Google Ads Simplificado: Estrategias de Éxito: Una guía práctica para dominar Google Ads, diseñada para ayudar a principiantes y profesionales a optimizar campañas y maximizar resultados publicitarios.

#6 – Google Ads: Optimización para el Éxito: Aprende a crear y optimizar campañas de Google Ads de forma efectiva con estrategias prácticas y consejos claros de Fernando Martín Ortega.

Herramientas para la Investigación de Palabras Clave en Google Ads

Estas herramientas de palabras clave para Google Ads basan sus sugerencias en las consultas que hacen los usuarios en de Google tanto el buscador principal como en Google imágenes, noticias, compras y vídeo.

Son de gran ayuda para encontrar palabras long tail, te sugiero a que les eches un vistazo a estas aplicaciones.

#7–SEMRUSH [ RECOMENDADO]

Es una herramienta que te ayuda en la investigación de palabras clave, pero lo que lo hace especial es que sirve rastrear los términos por los que tus competidores también están pautando en Google Ads y otra serie de funciones que te permiten abordar las campañas de otras perspectiva frente a la competencia. Es una de las herramientas mas usadas y conocidas tanto por profesionales que se dedican al SEO como al SEM.

#8 – Ubersuggest

#9 – Keywordshitter

#10 – KeywordTool.io

Herramientas para Concatenar Palabras Clave en Google Ads

Existen varias herramientas para concatenar palabras clave, las cuales encierran las keywords en “comillas” para la concordancia de frase, [entre corchetes] para la concordancia exacta, y las que van acompañadas del símbolo + el cual se usa para la concordancia amplia.

Para obtener las combinaciones con estas herramientas solo debes ingresar las palabras clave en la caja de texto principal y la herramienta se encarga de hacer las combinaciones.

#11 – Merger Words [RECOMENDADO]: Dispone de tres cajas donde ingresamos palabras clave y la aplicación se encarga de realizar todas las combinaciones posibles. Además, con una función extra, al igual que las herramientas anteriores, nos permite concatenar las palabras por tipo de concordancia.

Más aplicaciones para la concatenación de palabras:

#12 – Keywordwrap

#13 – Keywordstoaster

Plataformas y Herramientas para Gestionar Google Ads

#14 – Aplicación de Google Ads para dispositivos móviles: La aplicación oficial para Android de Google Ads tiene funciones básicas, pero son suficientes para estar al tanto de todo lo que sucede en las campañas desde tu smartphone.

#15 – Google Ads Editor [RECOMENDADO]: Aplicación para equipos de escritorio que facilita la creación y gestión de campañas. Sus funciones más destacadas incluyen trabajar offline, realizar cambios masivos y crear backups de las cuentas. Enlace de descarga.

#16 – Optmyzr [RECOMENDADO]: Ofrece todas las funciones que suelen hacer falta al gestionar campañas en Google Ads, como inteligencia artificial, automatización e informes inteligentes. Estas características permiten realizar optimizaciones avanzadas que no son fáciles de realizar en la plataforma de Google. Además, brinda información que no está disponible en Google Ads. Cuando he tenido la oportunidad de usar esta plataforma, me ha permitido ahorrar un montón de dinero para mis clientes.

#17 – Opteo: Al igual que Optmyzr, esta herramienta ofrece funciones avanzadas que van más allá de las disponibles en Google Ads. Permite automatizar el análisis y realizar tareas de forma más rápida y programada. Tanto Opteo como Optmyzr son aplicaciones ideales para agencias que gestionan cuentas de gran tamaño, ya que ayudan a reducir significativamente la carga de trabajo y gestión.

#18 – Kenshoo: Plataforma de publicidad digital diseñada para conectar a vendedores y clientes en búsquedas, redes sociales y comercio electrónico. Es una herramienta robusta, especialmente pensada para agencias que gestionan un gran volumen de campañas. Además de Google Ads, permite integrar otras herramientas de marketing digital.

Recursos de Analítica Digital

Imagen: Yandex

#19 – Tag Manager [RECOMENDADO]: Herramienta que facilita la instalación y administración de etiquetas en sitios web. Permite gestionar los códigos de remarketing y píxeles de conversión de Google Ads desde un solo lugar.

#20 – Guía de Google oficial para enlazar Google Ads con Analytics: Manual completo en donde el equipo de Google nos enseña la manera correcta y las ventajas de vincular estas dos plataformas. Incluye un check list.

#21 – Google Analytics: Herramienta líder para análisis web que no puede faltar si se está tomando en serio la administración de campañas, no solo de Google Ads, sino de cualquier tipo de medio.

#22 – Google Optimize: Herramienta reciente de Google que permite realizar pruebas A/B y multivariable en sitios web y páginas de destino.

#23 – Looker Studio: Otra de las herramientas en las que Google ha trabajado recientemente. Google Data Studio ofrece la solución de crear informes y paneles de manera rápida.

#24 – Hotjar [RECOMENDADO]: Plataforma freemium que permite analizar el comportamiento de los usuarios mediante encuestas, mapas de calor y grabaciones de las sesiones de los visitantes.

#25 – Yandex Metrica [RECOMENDADO]: Herramienta de medición que, además de las funciones básicas, ofrece funcionalidades avanzadas como mapas de calor, grabación de sesiones de los usuarios y análisis de la efectividad de los formularios. La ventaja de Yandex es que es completamente gratuita.

#26 – Stat Counter: En ocasiones es necesario conocer las IPs desde donde estamos recibiendo los clics, ya sea para estrategias de campaña o para filtrar y excluir estas IPs. Esta información no está disponible en Google Ads ni en Analytics. StatCounter, una aplicación de medición web, captura las IPs de los visitantes, lo que permite detectar clics fraudulentos y bloquearlos en Google Ads.

Herramienta para el Control de Clics Inválidos en la Publicidad de Google

Si estás cansado de que tus competidores se la pasen de listos y realicen clics no válidos en tus campañas de Google Ads, este par de herramientas te van a ayudar a eliminar ese problema de raíz. Ambas funcionan para filtrar y bloquear IPs que estén realizando clics ilícitos en las campañas de publicidad de Google.

#27 – Clickcease [RECOMENDADO]:

#28 – Clickguard.com

Herramientas para el Diseño de Banners para Google Ads

#29 – Google Web Designer: Es una aplicación de escritorio con la que es posible llevar a cabo trabajo de diseño. Es útil para la elaboración de banners de los anuncios de la red de display. Su manejo es similar a herramientas tipo Photoshop.

#30 – Canva [RECOMENDADO]: Seguramente ya la conoces. Es muy usada gracias a su facilidad de uso y todas sus funciones que permiten diseñar piezas gráficas de gran calidad. Además de contar con plantillas para la promoción de posts en redes sociales, también dispone de diseños para elaborar banners para las campañas de display de Google Ads.

#31 – Bannersnack: Es otra herramienta de diseño, pero esta se enfoca exclusivamente en el diseño de banners, tanto para Google como para Facebook.

Recurso Google Ads: Comunidades Oficiales

Comunidades Oficiales de Google Ads [Foro]: Esta comunidad reúne a especialistas de publicidad en internet con Google Ads. Aquí puedes encontrar consejos e ideas para mejorar el rendimiento de las campañas, así como la posibilidad de publicar preguntas que serán resueltas por usuarios, administradores y hasta por el equipo de Google.

#32 – Comunidad en Español

#33- Comunidad en Inglés

Google ha hecho un gran trabajo con su plataforma, permitiendo controlar todo lo que sucede en una campaña. Aun así, hay pequeños detalles que se le escapan. Por ello, es buena idea hacer uso de estas herramientas, que complementan de manera perfecta a Google Ads.

Constructores Visuales para WordPress

No es posible activar campañas en Google Ads si no se cuenta con un sitio en condiciones óptimas y con un diseño que sea fácil de entender y brinde confianza a las personas que lo visitan. En la actualidad, existen una variedad de herramientas que permiten tener una página web en WordPress con los requerimientos necesarios para comenzar a pautar en Google Ads.

Estas herramientas no solo facilitan el diseño, sino también la gestión de los contenidos. Además, con ellas no solo es posible conseguir sitios web modernos, sino también crear landing pages para usarlas directamente en las campañas activas en Google Ads.

#34 – Elementor [RECOMENDADO]:

#35 – Beaver Builder:

#36 – Divi:

Herramientas de Diseño de Landing Pages

Si ya dispones de un sitio web y estás contento con el sistema sobre el que está construido, y no quieres enredarte cambiándolo todo, existen herramientas exclusivas para el diseño de landing pages. Estas herramientas cuentan con constructores visuales muy potentes que permiten crear diseños profesionales. Lo mejor de todo es que están orientadas a mejorar el ratio de conversión.

#37 – Unbounce:

#38 – Envato:

#39 – Klickpages:

Servicios de Hosting para Sitios Web

Finalmente, siempre es bueno contar con un buen servicio de hosting que nos brinde la confianza de estar siempre online y que el sitio cargue de manera rápida. He tenido la oportunidad de trabajar con los siguientes servicios de hosting, los cuales recomiendo a ojo cerrado. Sin importar en cuál alojes el sitio, lo más seguro es que tengas una buena experiencia:

#40 – SiteGround [RECOMENDADO]:

#41 – BlueHost [RECOMENDADO]:

#42 – Banahosting:

#43 – Raiola Networks:

Conclusión

Estas eran las 45 herramientas que quería compartirles en este post. Seguramente se me quedaron algunas por fuera. Si tienes alguna recomendación de una herramienta o recurso que hayas probado y ahora forme parte de tu flujo de trabajo, no dudes en dejar tu comentario y el nombre de la herramienta.