Hoy quiero compartir con ustedes una herramienta avanzada en Google Ads que puede marcar una gran diferencia en la optimización de sus campañas: el ajuste de estacionalidad.
Imagina que tu campaña está funcionando bien, pero de repente notas una caída en las conversiones o un problema con el seguimiento.
Es aquí donde el ajuste de estacionalidad entra en juego.
Esta función te permite adaptar tus estrategias cuando ocurren situaciones imprevistas, como problemas técnicos o cambios en el comportamiento de los usuarios.
Con el ajuste de estacionalidad, puedes asegurarte de que tu campaña siga optimizándose de manera efectiva, incluso cuando las cosas no salen según lo planeado.
Cómo los Inconvenientes Técnicos Pueden Afectar tus Campañas
En el día a día de nuestras campañas, pueden surgir inconvenientes que afectan la medición de conversiones. Uno de los más comunes es un fallo en Google Tag Manager.
Si, por alguna razón, el código de seguimiento no se está cargando correctamente, las conversiones no se registran, lo que puede afectar negativamente el rendimiento de la campaña.
Otro problema frecuente es que el código de seguimiento de conversiones, por alguna razón, no esté funcionando. Cuando esto sucede, Google Ads deja de recibir la información necesaria para optimizar tus campañas, lo que provoca que los datos de rendimiento no sean precisos.
Estos problemas pueden impactar gravemente la optimización de tus campañas, ya que el algoritmo de Google Ads no puede ajustar las ofertas de manera eficiente sin datos de conversión confiables.
Cómo el Ajuste de Estacionalidad y Exclusión de Datos Puede Ayudarte
Por suerte, con el ajuste de estacionalidad, puedes abordar estos problemas y minimizar el impacto en tu cuenta.
Escenarios Clave para Utilizar las Exclusiones de Datos en Google Ads
El ajuste de estacionalidad es una herramienta valiosa para situaciones específicas en las que los datos de conversión no reflejan con precisión el rendimiento real de tus campañas. A continuación, te explico algunos escenarios clave en los que puede ser muy útil:
Temporadas bajas con menor volumen de conversiones
Cuando las ventas o conversiones disminuyen debido a la estacionalidad, como en vacaciones o períodos fuera de la temporada alta, el algoritmo de Google Ads podría interpretar incorrectamente este descenso como un cambio en la tendencia general de la campaña.
Al usar el ajuste de estacionalidad, puedes evitar que esos días con menos actividad afecten negativamente la optimización de tus campañas a largo plazo.
Cambios inesperados en la cuenta
Si implementas un ajuste o sigues una recomendación en tu cuenta y notas una caída en el rendimiento, el ajuste de estacionalidad te permitirá corregir el curso.
Por ejemplo, si una modificación en las ofertas o configuraciones impacta las conversiones, esta herramienta te ayudará a excluir esos días en los que el rendimiento no fue óptimo y evitar que el algoritmo los tenga en cuenta para futuras optimizaciones.
Interrupciones en el seguimiento de conversiones
Si tu cuenta experimenta una interrupción en el seguimiento de conversiones, ya sea por un fallo en Google Tag Manager o porque el código de seguimiento no está funcionando, el ajuste de estacionalidad puede minimizar el impacto.
Esto asegura que los datos inexactos o incompletos no interfieran con la optimización de tus campañas.
Cómo Funciona el Ajuste de Estacionalidad y Exclusión de Datos en Google Ads
El ajuste de estacionalidad te permite excluir ciertos periodos de tiempo de los datos de conversión utilizados por Google Ads para la optimización de tus campañas. A continuación, te explico cómo funciona y cómo puedes configurarlo:
Exclusión de hasta 15 días de datos de conversión
Esta función te permite seleccionar un rango de hasta 15 días para excluir los datos de conversión de ese periodo. Al hacer esto, le estás diciendo al algoritmo que no considere esos días al optimizar la cuenta.
Esto es útil si durante esos días ocurrieron problemas técnicos o cambios en las condiciones del mercado que afectaron negativamente el rendimiento de la campaña.
Proceso para configurar la exclusión en Google Ads
Configurar el ajuste de estacionalidad es muy sencillo. Solo necesitas seguir estos pasos:
- Ve a la sección de «Herramientas» en tu cuenta de Google Ads.
- Haz clic en «Presupuestos y Ofertas».
- Selecciona «Ajustes» y luego dirígete al apartado de «Estacionalidad».
- Aquí, podrás definir los días que quieres excluir del seguimiento de conversiones. Esta configuración asegura que esos días no se consideren al calcular las futuras optimizaciones de la campaña.
Ejemplos de cuándo usar la exclusión de datos
Promociones especiales: Si has realizado una promoción limitada que alteró temporalmente el comportamiento de los usuarios y no refleja el rendimiento habitual de la campaña.
Problemas técnicos y eventos imprevistos
Problemas técnicos: En caso de que hayas tenido un problema con el código de seguimiento o una interrupción en el sistema de seguimiento de conversiones.
Eventos imprevistos: Si un evento externo, como cambios repentinos en el mercado o en la industria, afecta la actividad normal de tus conversiones.
Opciones de Personalización en el Ajuste de Estacionalidad
El ajuste de estacionalidad no solo te permite excluir periodos de tiempo, sino que también te ofrece opciones para personalizar estas exclusiones de manera más específica.
Esto te da un control adicional sobre cómo y dónde aplicar los ajustes en tus campañas. A continuación, te explico las principales opciones de personalización:
Exclusión por tipo de campaña
Puedes decidir aplicar el ajuste de estacionalidad solo a ciertos tipos de campaña.
Por ejemplo, si estás ejecutando tanto campañas de búsqueda como de display, pero los problemas solo han afectado a las campañas de búsqueda, puedes limitar la exclusión solo a este tipo de campaña, evitando que las campañas de display se vean afectadas por el ajuste.
Exclusión por dispositivo
También puedes personalizar las exclusiones según el tipo de dispositivo.
Si los problemas de seguimiento o conversiones solo se presentaron en dispositivos móviles, puedes configurar el ajuste de estacionalidad para que afecte únicamente a ese tipo de dispositivo, manteniendo intactos los datos de otros dispositivos como computadoras de escritorio o tablets.
Asignación de exclusiones a campañas específicas
Si solo una campaña en particular se ha visto afectada por un problema, puedes aplicar el ajuste de estacionalidad únicamente a esa campaña específica.
Esto es útil si, por ejemplo, realizaste un cambio en una campaña que afectó su rendimiento temporalmente, pero no quieres que el ajuste impacte al resto de tus campañas que siguen funcionando normalmente.
Este nivel de personalización te permite aplicar el ajuste de estacionalidad de manera muy precisa, asegurando que solo se excluyan los datos que realmente necesitan ser corregidos sin interferir con el rendimiento general de la cuenta.
Conclusión: Maximiza el Rendimiento de tus Campañas con el Ajuste de Estacionalidad
En resumen, el ajuste de estacionalidad es una herramienta avanzada que te permite mantener el rendimiento de tus campañas en Google Ads incluso cuando te enfrentas a problemas técnicos o situaciones imprevistas.
Al excluir periodos específicos de los datos de conversión, puedes evitar que estos afecten la optimización a largo plazo de tus campañas.
Recuerda que, aunque es una función poderosa, debe utilizarse con moderación y de manera estratégica para no limitar el aprendizaje de las Ofertas Inteligentes.
Además, con las opciones de personalización, puedes asegurarte de que solo se afecten las campañas, dispositivos o tipos de campaña que realmente necesiten este ajuste.
Si aún no has utilizado esta herramienta en tus campañas, te animo a que la explores y veas cómo puede ayudarte a mantener la precisión y el rendimiento en todo momento.
