Los anuncios en el modo IA de Google son anuncios de texto y de Shopping que aparecen dentro de las respuestas de la IA del buscador. No hay que crear campañas nuevas: Google usa las de búsqueda, Shopping y Performance Max que ya tienes. A octubre de 2026 funcionan en inglés, en Estados Unidos y otros 11 mercados. Google anunció que llegarán a México en el último trimestre de 2026.
Aquí te explico qué son, cómo se decide cuándo aparece tu anuncio y qué controles tienes (spoiler: pocos). Y, sobre todo, qué preparar desde ya en tus campañas.
Modo IA y resúmenes de IA (AI Overviews): no son lo mismo
| Resúmenes de IA (AI Overviews) | Modo IA (AI Mode) | |
|---|---|---|
| Qué es | Un resumen generado por IA arriba de los resultados normales | Una pestaña de búsqueda conversacional, con respuestas largas y preguntas de seguimiento |
| Cómo se busca | Una búsqueda normal | Preguntas largas: en promedio, tres veces más largas que una búsqueda tradicional, según Google |
| Anuncios | Pueden aparecer dentro del resumen, además de los anuncios de siempre | Pueden aparecer dentro de la respuesta, marcados como «Patrocinado» |
En Latinoamérica ya ves resúmenes de IA en muchas búsquedas en español. Lo que todavía no ves son anuncios dentro de ellos.
¿Cuándo llegan los anuncios del modo IA a Latinoamérica?
| Fecha | Qué pasó |
|---|---|
| 2025 | Google empieza a mostrar anuncios en los resúmenes de IA y a probarlos en el modo IA en Estados Unidos. |
| 28 de octubre de 2026 | Los anuncios en el modo IA se amplían a 10 países: Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur. En Estados Unidos llegan los anuncios en las preguntas de seguimiento. |
| Último trimestre de 2026 | Google anunció que la expansión seguirá en Brasil, México y el Reino Unido. |
Dos matices importantes. Primero, según la ayuda de Google Ads, hoy estos anuncios funcionan en inglés. Google no ha confirmado en qué idioma llegarán a México. Segundo, para Colombia y el resto de países de habla hispana no hay fecha anunciada. Te dejo las fuentes al final: es un tema que cambia de un mes a otro.
¿Qué campañas pueden aparecer en el modo IA?
Según la ayuda de Google Ads, tus campañas de búsqueda, Shopping y Performance Max son elegibles de forma automática. No necesitas campañas ni presupuestos nuevos. Lo que cambia es cómo se decide cuándo aparece tu anuncio, y ahí la concordancia de tus palabras clave importa:
| Tipo de campaña o concordancia | ¿Cuándo puede aparecer? |
|---|---|
| Palabras clave en concordancia exacta o de frase | Solo cuando la pregunta tiene una intención comercial directa |
| Concordancia amplia, AI Max, Shopping y Performance Max | También por contexto: Google mira la pregunta y la respuesta de la IA, aunque la pregunta sea exploratoria |
Traducido: si tu cuenta solo usa concordancia exacta, tus anuncios aparecerán poco en estas respuestas. Si usas amplia o AI Max, aparecerán más, pero en preguntas que no siempre controlas. Es la misma tensión de los últimos años: Google empuja hacia la automatización. Las palabras clave pierden peso, como conté en la muerte anunciada de las palabras clave.
Los controles que tienes (y los que no)
- No puedes segmentar solo esta ubicación ni excluirla por separado de la búsqueda. Si tu campaña es elegible, puede aparecer.
- Sí puedes usar palabras clave negativas y exclusiones de marca. Siguen siendo tu principal control sobre en qué preguntas no quieres aparecer.
- No hay un informe aparte. Estos resultados vienen sumados en los informes normales y en el de términos de búsqueda. No vas a poder ver «cuánto me trajo el modo IA» con un clic.
Ese último punto es el que más me preocupa. Si no puedes separar los datos, solo hay una forma de saber si estos anuncios te convienen. Medir lo que pasa después del clic: contactos que valen la pena y ventas. Mirar solo clics o conversiones del panel no te va a decir nada.
Cómo preparar tus campañas desde ya
No hace falta esperar a que lleguen a tu país. Estas cinco cosas mejoran tu cuenta hoy y te dejan listo para cuando lleguen:
- Arregla tu medición antes de abrir la concordancia. Si tu conversión principal es un clic en WhatsApp, Google va a buscar más clics. También dentro de las respuestas de la IA. Lo ideal es que la conversión sea una venta o un contacto calificado. Aquí explico qué medir cuando vendes por WhatsApp.
- Revisa el informe de términos de búsqueda cada semana. Las preguntas en el modo IA son largas y conversacionales. Es donde vas a ver aparecer consultas raras, y donde se deciden tus negativas. Te dejo cómo leer el informe de términos de búsqueda.
- Prueba la concordancia amplia o AI Max con un presupuesto acotado. En una campaña aparte o con un límite claro, y comparando contra lo que ya funciona. Bajo mi experiencia, abrir la concordancia sin negativas ni medición es la forma más rápida de gastar en curiosos.
- Haz que tu página responda preguntas. Si el anuncio aparece dentro de una respuesta a una pregunta larga, quien hace clic llega con una duda concreta. Una landing que responde precio, plazo y condiciones convierte mejor que una genérica.
- Mide por negocio, no por ubicación. Como Google no separa estos datos, compara periodos y campañas por lo que importa. Costo por contacto calificado y costo por venta.
¿Esto cambia la forma de hacer Google Ads?
Menos de lo que parece. Google lleva años quitando control a cambio de automatización: concordancias más amplias, Performance Max, AI Max. Esto es un paso más en la misma dirección.
Lo que sí cambia es el peso de la medición. No puedes elegir dónde sale tu anuncio ni ver cuánto te trajo cada ubicación. Lo único que te protege es saber qué pasa con cada contacto hasta la venta. El que tenga eso bien medido va a poder aprovechar el modo IA. El que no, va a ver más gasto y no va a saber de dónde salió.
Preguntas frecuentes sobre los anuncios en el modo IA
¿Qué es el modo IA de Google?
Es una forma de buscar en Google con preguntas largas y conversacionales. En lugar de una lista de enlaces, la inteligencia artificial genera una respuesta y permite hacer preguntas de seguimiento. Es distinto de los resúmenes de IA (AI Overviews), que aparecen arriba de los resultados normales.
¿Ya hay anuncios en el modo IA en Colombia o México?
A octubre de 2026, no. Funcionan en inglés en Estados Unidos y en otros 11 mercados. Google anunció que llegarán a México, Brasil y el Reino Unido a finales de 2026. No confirmó el idioma. Para Colombia no hay fecha anunciada.
¿Tengo que crear una campaña nueva para aparecer en el modo IA?
No. Las campañas de búsqueda, Shopping y Performance Max que ya tienes son elegibles automáticamente. La concordancia exacta o de frase solo aparece con intención comercial directa. La amplia, AI Max, Shopping y Performance Max también pueden aparecer por contexto.
¿Puedo excluir mis anuncios del modo IA?
No por separado. Google no permite segmentar ni excluir el modo IA aparte de la búsqueda. Lo que sí puedes usar son palabras clave negativas y exclusiones de marca.
¿Cómo sé cuánto me traen los anuncios del modo IA?
Por ahora no hay un informe separado: los resultados vienen sumados en los informes normales de la campaña. Por eso la mejor forma de evaluarlos es medir lo que pasa después del clic: contactos calificados y ventas.
¿Tu cuenta está lista para el modo IA?
Si no tienes claro qué está midiendo tu cuenta, ese es el primer paso. Reviso tus conversiones y tus términos de búsqueda. En un plazo máximo de 24 horas te digo por WhatsApp qué corregir primero. Sin costo y sin compromiso.
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Fuentes: Google: «Los anuncios en el Modo IA se expanden a nuevos mercados» (28 de octubre de 2026) · Ayuda de Google Ads: anuncios en las experiencias con IA de la Búsqueda.
Albeiro Ochoa
Consultor de Google Ads desde 2010. He gestionado más de 347 cuentas y más de USD 3 millones de inversión publicitaria para empresas de Latinoamérica.
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