Cómo Enlazar Correctamente Google Ads y Google Analytics

Este post esta acompañado de una seria de vídeos donde te enseño como enlazar Google Ads y Google Analytics.

Aquí te explico en detalle los beneficios de combinar el poder de Google Ads con los datos de  Analytics, y así sacar mayor partido de las funciones que brindan estas plataformas para hacer más eficientes las campañas publicitarias.

Como sabea al tener enlazas las herramientas disponemos de información con la que podemos entender mejor el comportamiento de los usuarios, y analizar con profundidad que sucedió después de que hizo clic en el anuncio e ingreso al sitio web.

Video #1 Cómo vincular Google Ads y Google Analytics

En este video te explico rápidamente como integrar estas herramientas y las ventajas y funciones que puedes usar una vez estas plataformas están enlazadas.

Como resultado de vincular Google Ads y Analytics obtienes las siguientes ventajas

  • Creación de objetivos, eventos y transacciones en Analytics y la posterior importación como conversiones a Google Ads, para conocer qué grupos, anuncios, palabras, son más efectivas y rentables.
  • Como disponer de métricas de nivel superior de Google Analytics dentro de la interfaz de Google Ads para entender compromiso de la audiencia.
  • Crear lista de remarketing personalizadas basados en páginas vistas, duración de la visita, objetivos alcanzados, eventos, y en segmentos avanzados.
  • El uso de listas de remarketing y listas inteligentes para orientar los anuncios a personas que han realizado o mostrado interés en sus productos (o servicios) con anterioridad.
  • Por que hacer uso de vistas y segmentos avanzados para entender al público que llega Ads, de esta manera crear mensajes más afines y landing para cada tipo de usuario.

Video # 2 Como usar Google Analytics para hacer remarkerting

Para la creación de listas de remarketing Google Analytics es mucho más flexible que Google Ads.

Mientras que en Google Ads por el momento solo es posible crear listas de remarketing en función a las páginas vistas, es decir..

Pero con Google Analytics podemos ir más allá, puedo decir que las opciones son ilimitadas.

Ya que puedes crear listas de remarketing según el comportamiento de los usuarios en cuanto

  • A numero de paginas vistas
  • Duración de la sesión
  • Reproducción de videos
  • Tasa de rebote
  • Lista inteligente

En fin son muchas las opciones y depende más bien de la estrategia, pero sobre todo de la creativa nosotros como marketeros.

Video # 3 Crear una vista en Analytics para medir solo el trafico de Google Ads

Las vistas son una funcionalidad en Google Analytics las cuales nos permiten separar cierta parte del tráfico.

Esto con el objetivo de hacer un análisis más a fondo de las sesiones y el rendimiento de las diferentes campañas,
fuentes de tráfico o segmentaciones geográficas.

Como buena práctica en Google Analytics es recomendable crear 3 vistas:

  1. Backup
  2. Master
  3. Test

Por otro lado dependiendo del proyecto también es recomendable crear una vista para el tráfico de Facebook, otra para el tráfico orgánico y dado el caso se requiera crear una vista en Google Analytics para filtrar el tráfico que viene desde Google Ads,  esto con fin como ya te comente de medir estas fuentes tráfico de forma independiente.

Video #4 importar objetivos de Google Ads creados en Google Analytics

Una de las ventajas de integrar estas dos herramientas es la posibilidad de hacer seguimiento de objetivos en Google Analytics para luego importarlos en Google Ads.

Esta función es de gran utilidad ya que nos permite medir tanto micro como macro conversiones

Los tipos de objetivos que puedes crear en Google Analytics son

  • Destino Ejemplo: gracias.html
  • Duración Ejemplo: 5 minutos o más
  • Páginas por sesión Ejemplo: 3 páginas
  • Eventos Ejemplo: Reproducción de vídeos
  • Objetivos inteligentes

En el vídeo creo un objetivo de duración de la visita, este tipo de objetivo no lo podemos medir por defecto en Google Ads por ello es necesario configurarlo en Google Analytics para luego poder importarlo.

Video #5 cómo crear un segmento en Google Analytics para medir el trafico de Google Ads

Los segmentos en Google Analytics como su nombre lo indica nos permiten segmentar el tráfico teniendo en cuenta algunas variables o criterios.

Esto supone inicialmente varias ventajas

  • Los segmentos se pueden aplicar a cualquier informe dentro de la interfaz GALos segmentos se aplican a datos
  • históricos (algo que no es posible hacer con las vistas)
  • Los segmentos no alteran permanentemente los datos, como si lo hacen los filtros
  • Puedes comparar múltiples segmentos en un informe, tráfico de pago vs orgánico
  • Puede crear segmentos muy específicos para aislar pequeños subconjuntos de datos
  • Por ejemplo – usuarios que ingresaron desde Google Ads – y reprodujeron un video
  • Veamos cómo crear un segmento avanzado en Google Analytics para analizar el comportamiento del tráfico comprado en Google Ads.

Video #6 Informes que se activan al vincular Google Analytics y Google Ads

Una vez tenemos enlazadas estas Google Analytics y Google Ads en ambas plataformas se activa un serie de funciones e informes con los cuales claramente podemos obtener los datos suficientes para optimizar las campañas de Google Ads.

Es tu turno, cuéntame como usas la informacion de estas dos plataformas para mejorar el desempeño de tus campañas, ¡te espero en los comentarios!

1 comentario en “Cómo Enlazar Correctamente Google Ads y Google Analytics”

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