AdWords y Analytics son 2 robustas plataformas que han trabajado fuertemente en brindarnos cada vez más información acerca del desempeño de las campañas de marketing, tanta que en ocasiones resulta abrumadora y no sabemos por dónde comenzar el análisis.
Afortunadamente Analytics nos brinda las herramientas como los informes personalizados y los Panel board con los cuales es muy sencillo de segmentar la información de tal manera que podemos quedarnos solo con aquellos datos que resultan relevantes para la toma de decisiones.
Hoy te comparto un panel para Google AdWords que nos permite tener una primera impresión de cómo está evolucionando la campaña, este cuadro de mando solo he incluido las que considero las métricas más relevantes cuando queremos conocer rápidamente el desempeño de una cuenta
Dashboard básico de Google Analytics para Google AdWords
En este cuadro de mando vemos de primera mano información de gran ayuda para ver el rendimiento diario de una cuenta de Google AdWords.
Antes de empezar, tendrá que vincular su cuenta de Google AdWords con Analytics y tener las etiquetadas las URL de destino de AdWords. Puede hacer ambas cosas siguiendo las guías proporcionadas por Google:
Paso 1: Enlace cuentas de AdWords y Analytics
Paso 2: AdWords de la etiqueta URL de destino (Puedes optar por el etiquetado automático)
Cómo esta organizado este panel de Analytics para AdWords
En la primera columna disponemos 7 widgets con los datos globales de la cuenta de Google AdWords como Clics, impresiones, CPC, tasa de conversión, conversiones, costo por conversión, y total invertido
En la siguiente columna tenemos los que pueden ser los datos más importantes, con este widget sabemos cuantas de las personas que nos vistan terminaron en conversiones por esta nos muestra gráfica que compara el total de visitas con la tasa de conversión, la cual podemos ver como va evolucionando a través del tiempo.
Es los siguientes widget tenemos otra serie de datos que sin duda son de gran interés para todo aquel que está apostando fuertemente por Google AdWords.
Páginas de destino y su tasa de conversión, con ello sabemos que tan efectivas están siendo las landing pages que hemos diseñado para las campañas.
Seguimos visitas de campañas, en este panel vemos las sesiones y conversiones que ha conseguido cada una de las campañas.
Con los últimos widget obtenemos un vistazo a las palabras clave con ello sabemos si hemos elegido bien las keywords no solo nos muestra el número de visitas que están enviando, sino que también cuántas conversiones se han hecho bajo estas palabras clave.
Para terminar el ultimo widget nos enseña cuales son las búsqueda reales que usan las personas tras realizar la consulta en Google, tambien es posible conocer el número de conversiones que aporta cada una.
Otra utilidad de este informe es que nos ayuda identificar qué otras palabras clave en diferentes concordancias podemos ir agregando a las campañas, así como la de encontrar una que otra keyword negativa.
Para comenzar a usar panel solo tiene que dar clic el siguiente botón de abajo, luego se abre una ventana donde puedes elegir la vista de la cuenta de Analytics donde quieres instalar en panel.
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Los paneles personalizados de Google Analytics son una herramienta muy flexible y potente que nos ayudan a tener una idea sintetizada de que es lo que sucede en nuestros proyectos web y las campañas de marketing, por eso es una gran idea que dediques algo de tiempo a crear unos buenos cuadros de mando y así centrarse en lo que de verdad es importante para tus objetivos de marketing
¿Usas los paneles de Analytics?, ¿cual es tu experiencia con esta características?
