¿Cuándo hacer cambios en las campañas de Google Ads?
Cuando gestionas una campaña publicitaria en Google, sin importar si son grandes o pequeñas, requieren cierto mantenimiento, es decir, que les dediques tiempo para ajustar sus elementos, para hacer cambios y optimizar las campañas de Google Ads.
El tiempo que dediques a estas tareas va a depender en gran parte del presupuesto de la campaña, su complejidad y cantidad de productos o servicios que anuncias.
En este video podcast te comparto los factores que tengo en a la hora de hacer optimizar una de campaña de Google y que métricas o elementos reviso de la plataforma para determinar si es necesario hacer algún tipo de modificación.
Realiza cambios en Google Ads cuando el rendimiento cae
Crea una lista de señales o banderas rojas de los datos que quieres monitorizar:
- Conversiones
- Tasa de conversión
- CTR
- CPC
- Impresiones
- Además, revisa el desempeño de tu landing page
Comparar estas métricas en diferentes periodos de tiempo
La idea es identificar a que se debe ese cambio:
- Es algo estacional – temporal
- Ingresaron más competidores
- Revisar el historial de cambios
- Tus ajustes provocaron algún cambio
- Revisa los ajustes automáticos y recomendaciones de Google
Haz cambios cuando quieres mejorar el rendimiento
La otra razón para hacer cambios en Google es cuando quieres mejorar el rendimiento de las campañas, bien sea porque detectaste que hay una oportunidad de mejora, en estos casos hago cambios teniendo en cuenta lo siguiente:
- Aumentar la inversión
- Escalar las campañas a nuevas ubicaciones
- Incluir nuevos productos
- Mejorar la estructura de cuenta
- Mejorar el rendimiento de una de las métricas
- Probar un tipo de puja – porque tenemos un histórico significativo.
Lo que funciona, no se toca
Finalmente, te recomiendo que no hagas cambios en una cuenta de Google Ads que está funcionado de maravilla, ya que puedes perder ese rendimiento, no hagas ajustes solo por hacerlos ni siquiera si la plataforma te los sugieres, solo implementa los ajustes que estén alineados con tus objetivos de marketing.
