Tipos de Campañas en Google Ads, Sus Principales Funciones y Características

En Google Ads puedes crear 6 tipos de campañas, cada tipo tienen un funcionamiento y características diferentes, las empresas que quieran anunciarse pueden elegir que campañas activar, esto según sus objetivos de marketing y la naturaleza de su modelo de negocio.

1. Campañas en la red de búsqueda de Google 
2. Campañas en la red de Display de Google Ads
3. Campañas de Remarketing
4. Campañas de Shopping (Ecommerce)
5. Campañas para la promoción de aplicaciones
6. Campañas de video con YouTube Ads

#1 – Campañas en la red de búsqueda de Google Ads

Este tipo de campañas son las que ves en el buscador principal de Google, cuando realizas una búsqueda y obtienes varios resultados.

Este tipo de anuncios y campañas de publicidad en Google son las más efectivas con las que cuenta la plataforma, es el usuario que realiza la búsqueda, por ende tiene una intensión clara de comprar o por lo menos de solicitar información sobre la consulta que acabo de realizar en Google.

Para poder comenzar a anunciarse con este tipo de campañas, necesitas previamente haber definido que  palabras quieres usar en tus campañas.

Es decir, hacer una breve investigación de palabras clave y de ahí sacar una lista de los términos que vas a incluir en Google Ads.

Luego es necesario que crees los anuncios y que dispongas de varias landing page a donde vas a dirigir luego de que dan clic en el anuncio.

#2 – Campañas de display en Google Ads

En este tipo de campañas los anuncios se muestran a las audiencias que hayas elegido en diferentes medios, blogs, aplicaciones móviles, en Gmail y canales de videos, para poder anunciarse se utilizan imágenes, banners y videos y por lo general el costo por clic es más económico en comparación con la red de búsqueda.

Sin embargo, la red de display de Google no suele ser tan efectiva como lo es la red de búsqueda. Pues este tipo de campañas esta parte alta del embudo de ventas, por lo tanto, son recomendables usar para cuando tenemos un buen presupuesto o por lo menos cuando la cuenta ya tiene un buen histórico de datos.

#3 – Campañas de remarketing en la red de display

La forma más fácil de explicarte el re marketing es cuando ingresas por ejemplo a Amazon o mercado libre, quizás a ver unos zapatos, pero solo los ves, revisas las fotos, precios, productos similares, pero al final nos los compras y sales del sitio web.

Luego de un tiempo o casi de manera inmediata comienzas a ver anuncios de estos zapatos en todo lado, te siguen, por toda la internet, recordando que te gustan y que aún te están esperando para ser comprados.

Este tipo de publicidad suele ser muy efectiva, ya que te permite impactar únicamente a las personas que ya mostraron interés en los productos que vendes en tu web.

#4 – Campañas de Video Marketing YouTube Ads

Otro tipo de campañas muy potentes que se usa en Google Ads son las de video en YouTube. Funcionaban muy bien siempre y cuando se tenga una buena estrategia de vídeo marketing, al igual que las campañas de display tienen un costo por clic bajo muy bajo, aunque acá lo común en YouTube es que se cobre por reproducción.

Son excelentes, como les cabe de comentar usamos bastante YouTube y comparación con Google Ads con el buscado principal es mucho más económica y por ende se las recomiendo usar a ojo cerrado.

#5 – Campañas de Google Shopping para ecommerce

Son el tipo de campaña ideal para proyectos de comercio electrónico, ideas para tiendas que vendan alguna clase de artículos, bien sean físicos o digitales.

Por ejemplo, un entrenador personal que tenga su propia línea de ropa deportiva, hay varios formatos principalmente en búsqueda y en YouTube.

#6 – Campañas Smart en Google Ads

Las campañas inteligentes de Google no son nuevas, son relativamente nuevas en la plataforma de Google Ads (anteriormente, Google AdWords). Se basan en la tecnología Google Adwords Express y son bastante fáciles de configurar y mantener.

Las campañas inteligentes están diseñadas para pequeñas empresas locales que desean publicar anuncios pagados, pero tienen poco o ningún conocimiento de los anuncios de Google.

Estas campañas son para empresas que no pueden permitirse contratar agencias, que no tienen tiempo para aprender las complejidades de ejecutar una campaña de Google Ads exitosa o que no pueden pagar un equipo de marketing interno.

Las campañas inteligentes son una excelente manera para que las pequeñas empresas locales se lancen al mundo de las búsquedas pagas. Son fáciles de configurar, pero es fundamental que los configure correctamente desde el principio; sin embargo, si quieres analizar algo más en detalle el rendimiento de estas campañas o hacer ajustes más avanzados no va a ser posible.

#7 – Anuncios Discovery en Google

Las campañas publicitarias de Google Discovery se planearon originalmente para ejecutarse en la aplicación Discovery de Google, pero se han ampliado para que también se ejecuten en YouTube y Gmail. Al expandirse a estos canales, los anuncios Discovery podrán proporcionar a los nuevos clientes potenciales contenido relevante y rico a lo largo del viaje de compra de un usuario.

Los anuncios Google Discovery se optimizan para las conversiones y, en este momento, las únicas dos estrategias de oferta disponibles son Maximizar conversiones o CPA objetivo .

¿Dónde se muestran los anuncios de las campañas de discovery?

Discovery.  En la aplicación de discovery o Google que viene por defecto en los dispositivos Android, lo cual lo convierte en un gran lugar para presentar tu marca a los clientes potenciales.

YouTube. Los anuncios de Google Discovery aparecen en el feed de la página principal de YouTube. Esta es una ubicación muy visible e ideal para captar el interés de nuevos usuarios.

Gmail. Mostrar anuncios de Google Discovery en la pestaña Promociones de Gmail lo ayudará a llegar a nuevos usuarios en la bandeja de entrada de su correo electrónico sin ser molestos.

#8 – Campañas de promociones de aplicaciones

Son campañas con las que es posible promocionar aplicaciones, esto con el ánimo de  conseguir un mayor número de descargas, o que las personas interactúen con estas aplicaciones.

El problema de este tipo de campañas es su falta de flexibilidad y control, ya que no es posible elegir las ubicaciones donde queremos salgan los anuncios, la segmentación es elegida por el sistema de Google Ads, según el objetivo que se halla planteado en la campaña.

#9 – Campañas para Negocios Locales

Diseñado para promocionar las tiendas de una empresa en la red de Búsqueda, Maps, YouTube y la Red de Display, simplemente es necesario agregues algunas líneas de texto y dejar que Google se encargue del resto.

No hace falta decirlo, pero necesitas de un local u oficina para que las personas puedan visitarlo. A partir de ahí, deberás realizar un seguimiento conversiones de visita a tienda que incluye algunos requisitos mínimos y son los siguientes:

• Tener varias ubicaciones de tiendas físicas en países elegibles.
• Google rastrea las visitas a la tienda utilizando el historial de GPS de un teléfono para que coincida, si esta persona visitó su tienda después de ver un anuncio.
• El siguiente paso importante es asegurarse de que sus ubicaciones de Google my Business o ubicaciones afiliadas estén vinculadas con Google Ads y sean precisas.
• Una vez que haya completado todos los pasos necesarios, debería ver que el objetivo de generar tráfico local se completa cuando esté buscando crear una nueva campaña.

Este es solo el inicio de la guía, en las siguientes unidades te explico en detalle como encontrar las palabras clave adecuadas, algunos trucos para redactar los anuncios responsivos y finalmente como poner todas las piezas juntas para activar tu primera campaña en Google Ads.