En Google Ads puedes crear 6 tipos de campañas, cada una con un funcionamiento y características diferentes. Las empresas que quieran anunciarse pueden elegir qué campañas activar, según sus objetivos de marketing y la naturaleza de su modelo de negocio.
- Campañas en la red de búsqueda de Google
- Campañas en la red de Display de Google Ads
- Campañas de Remarketing
- Campañas de Shopping (Ecommerce)
- Campañas para la promoción de aplicaciones
- Campañas de video con YouTube Ads
- Campañas Smart en Google Ads
- Anuncios Discovery en Google
- Campañas para Negocios Locales
#1 – Tipo de Campañas red de búsqueda de Google Ads
Este tipo de campañas son las que ves en el buscador principal de Google cuando realizas una búsqueda y obtienes varios resultados. Son las más efectivas con las que cuenta la plataforma, ya que es el usuario quien realiza la búsqueda y, por ende, tiene una intención clara de comprar o, por lo menos, de solicitar información sobre la consulta que acaba de realizar.
Para comenzar a anunciarse con este tipo de campañas, necesitas previamente haber definido qué palabras quieres usar. Es decir, hacer una breve investigación de palabras clave y, de ahí, sacar una lista de los términos que vas a incluir en Google Ads. Luego, es necesario que crees los anuncios y que dispongas de varias landing pages a donde vas a dirigir a los usuarios luego de que den clic en el anuncio.
#2 – Campañas de Display en Google Ads
Son tipos de campañas en Google Ads, donde los anuncios se muestran a las audiencias que hayas elegido en diferentes medios, blogs, aplicaciones móviles, en Gmail y canales de video. Para poder anunciarse, se utilizan imágenes, banners y videos. Por lo general, el costo por clic es más económico en comparación con la red de búsqueda.
Sin embargo, la Red de Display de Google no suele ser tan efectiva como la red de búsqueda, pues este tipo de campañas están en la parte alta del embudo de ventas. Por lo tanto, son recomendables cuando tenemos un buen presupuesto o, por lo menos, cuando la cuenta ya tiene un buen histórico de datos.
#3 – Campañas de Remarketing en la Red de Display
La forma más fácil de explicar el remarketing es cuando ingresas, por ejemplo, a Amazon o Mercado Libre, quizás a ver unos zapatos, pero solo los ves, revisas las fotos, precios, productos similares, pero al final no los compras y sales del sitio web.
Luego de un tiempo, o casi de manera inmediata, comienzas a ver anuncios de estos zapatos en todo lado. Te siguen por toda la internet, recordándote que te gustan y que aún te están esperando para ser comprados.
Este tipo de publicidad suele ser muy efectiva, ya que te permite impactar únicamente a las personas que ya mostraron interés en los productos que vendes en tu web.
#4 – Campañas de Video Marketing con YouTube Ads
Los otros de los tipos de campañas en Google Ads muy potentes son las de video en YouTube. Funcionan muy bien siempre y cuando se tenga una buena estrategia de video marketing. Al igual que las campañas de Display, tienen un costo por clic muy bajo, aunque en YouTube lo común es que se cobre por reproducción.
Son excelentes y, como les acabo de comentar, usamos bastante YouTube en comparación con Google Ads con el buscador principal. Es mucho más económico y, por ende, se las recomiendo usar a ojos cerrados.
#5 – Campañas de Google Shopping para Ecommerce
Son el tipo de campaña ideal para proyectos de comercio electrónico, tiendas que vendan alguna clase de artículos, bien sean físicos o digitales.
Por ejemplo, un entrenador personal que tenga su propia línea de ropa deportiva. Hay varios formatos, principalmente en búsqueda y en YouTube.
#6 – Campañas Smart en Google Ads
Las campañas inteligentes de Google no son nuevas, son relativamente recientes en la plataforma de Google Ads (anteriormente, Google AdWords). Se basan en la tecnología Google Adwords Express y son bastante fáciles de configurar y mantener.
Las campañas inteligentes están diseñadas para pequeñas empresas locales que desean publicar anuncios pagados, pero tienen poco o ningún conocimiento de los anuncios de Google.
Estas campañas son para empresas que no pueden permitirse contratar agencias, que no tienen tiempo para aprender las complejidades de ejecutar una campaña de Google Ads exitosa o que no pueden pagar un equipo de marketing interno.
Las campañas inteligentes son una excelente manera para que las pequeñas empresas locales se lancen al mundo de las búsquedas pagas. Son fáciles de configurar, pero es fundamental que las configures correctamente desde el principio. Sin embargo, si quieres analizar algo más en detalle el rendimiento de estas campañas o hacer ajustes más avanzados, no va a ser posible.
#7 – Anuncios Discovery en Google
Las campañas publicitarias de Google Discovery se planearon originalmente para ejecutarse en la aplicación Discovery de Google, pero se han ampliado para que también se ejecuten en YouTube y Gmail. Al expandirse a estos canales, los anuncios Discovery podrán proporcionar a los nuevos clientes potenciales contenido relevante y rico a lo largo del viaje de compra de un usuario.
Los anuncios Google Discovery se optimizan para las conversiones y, en este momento, las únicas dos estrategias de oferta disponibles son Maximizar conversiones o CPA objetivo.
¿Dónde se muestran los anuncios de las campañas de Discovery?
Discovery. En la aplicación de Discovery o Google que viene por defecto en los dispositivos Android, lo cual lo convierte en un gran lugar para presentar tu marca a los clientes potenciales.
YouTube. Los anuncios de Google Discovery aparecen en el feed de la página principal de YouTube. Esta es una ubicación muy visible e ideal para captar el interés de nuevos usuarios.
Gmail. Mostrar anuncios de Google Discovery en la pestaña Promociones de Gmail te ayudará a llegar a nuevos usuarios en la bandeja de entrada de su correo electrónico sin ser molesto.
#8 – Campañas de promoción de aplicaciones
Son campañas con las que es posible promocionar aplicaciones, esto con el ánimo de conseguir un mayor número de descargas o que las personas interactúen con estas aplicaciones.
El problema de este tipo de campañas es su falta de flexibilidad y control, ya que no es posible elegir las ubicaciones donde queremos que salgan los anuncios. La segmentación es elegida por el sistema de Google Ads, según el objetivo que se haya planteado en la campaña.
#9 – Tipo de Campañas en Google para Negocios Locales
Están diseñadas para promocionar las tiendas de una empresa en la red de Búsqueda, Maps, YouTube y la Red de Display. Simplemente, es necesario que agregues algunas líneas de texto y dejes que Google se encargue del resto.
No hace falta decirlo, pero necesitas de un local u oficina para que las personas puedan visitarlo. A partir de ahí, deberás realizar un seguimiento de conversiones de visita a tienda que incluye algunos requisitos mínimos:
- Tener varias ubicaciones de tiendas físicas en países elegibles.
- Google rastrea las visitas a la tienda utilizando el historial de GPS de un teléfono para que coincida, si esta persona visitó tu tienda después de ver un anuncio.
- El siguiente paso importante es asegurarse de que tus ubicaciones de Google My Business o ubicaciones afiliadas estén vinculadas con Google Ads y sean precisas.
- Una vez que hayas completado todos los pasos necesarios, deberías ver que el objetivo de generar tráfico local se completa cuando estés buscando crear una nueva campaña.
Este es solo el inicio de la guía. En las siguientes unidades te explico en detalle cómo encontrar las palabras clave adecuadas, algunos trucos para redactar los anuncios responsivos y, finalmente, cómo poner todas las piezas juntas para activar tu primera campaña en Google Ads.
