¿Cómo Optimizar Campañas en la Red Display de Google Ads?

Hoy te quiero hablar de la red display de Google y 5 recomendaciones para que optimices tus campañas como un experto.

Con estas sencillas recomendaciones vas a conseguir con tus anuncios de Google Ads llegar tu público objetivo, ahorrar dinero y obtener un mejor rendimiento en tu estrategia.

#1 – ¿Cuándo usar la red display de Google Ads?

Puede ser un error usarla desde el inicio debido a que los usuarios se encuentran en otra fase del embudo de compra.

Esto quiere decir que es posible que aún no estén listos para comprar, por tanto, la campaña no va a ser tan efectiva si lo que estás buscando es incrementar las ventas.

Usa de forma complementaria a campañas de la red de búsqueda, esto va a funcionar mejor si las cuenta tienen un buen histórico de conversiones.

Cuando la cuenta tiene un historial de conversiones, le va a permitir al sistema con las campañas de display encontrar más usuarios similares y que estén dispuestos a comprar.

#2  ¿Qué tipo de segmentación usar en Google?

En red de display de Google Ads, hay diferentes formas de segmentación, según tus objetivos puedes elegir una otra. Los tipos de segmentación son:

Segmentación por contenido

• Temas. Mostrar los anuncios en sitios web relacionados con temas determinados.
• Palabras clave. Las palabras clave deben estar dentro del contenido, el sitio web no debe tratar un tema en específico.
• Ubicaciones. Elige en que sitios quieres que sean visibles tus anuncios de Google Ads

Segmentación por públicos

• Temas afines. Te permiten llegar a más personas basándose en sus intereses específicos mientras navegan por la Web.
• Públicos de mercado. Llega a personas que han mostrado interés recientemente en productos o servicios como el tuyo.
• Acontecimientos de vida. Con esta opción puedes llegar a personas que están en proceso de:
  • • Cambio de trabajo
    • Comprar una casa
    • Fundar una empresa
    • Graduación de la Universidad
    • Jubilación
    • Matrimonio
    • Mudanza
• Personas que ya conocen tu sitio web. Este tipo de público te permite hacer remarketing y llegar a personas que te conocen.
• Audiencias personalizadas. Crea públicos a tu gusto usando términos de búsqueda y sitios web visitados por tu cliente objetivo.

#3 Ojo con los sitios de donde salen tus a anuncios

Hay ubicaciones en las campañas de display que te van a entregar un rendimiento muy pobre, algunas de esas ubicaciones son APPS móviles y Canales infantiles de YouTube.

En ambos casos la recomendación esa usar todas las herramientas para excluir y bloquear este tipo de ubicaciones de tus campañas, ya que te van a hacer perder mucho dinero.

Una forma de excluirlas es ir al apartado, exclusión de temas, buscar las categorías de aplicaciones donde nos quieres sean visibles los anuncios y comenzar a excluir una por una.

En caso de los videos y canales infantiles, debes buscar los temas y contenido relacionado con el cuidado de niños, juegos, musicales y padres de familia.

4 – Revisa siempre estas métricas en la red display de Google Ads

Ten presente siempre las métricas que marcan el rumbo de tus campañas, para que las revises de forma semanal y optimices tus campañas tratando de mejores siempre sus números.

Te sugiero optimices tus campañas de display teniendo presente estas métricas:

• CTR –
• CPC
• Impresiones
• CPM
• Conversiones
• Tasa de conversión
• CPA
• CTR relativo

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5 – Desmarca esta opción: Segmentación Optimizada

Cuando creas una campaña en display queda activa por defecto la segmentación, según Google:

La segmentación optimizada le permite conseguir más clics sin exceder su presupuesto.  Es posible que Google encuentre personas más allá de sus indicadores de segmentación.

Por tanto, Google no respeta tu segmentación y tus anuncios van a salir a personas que no segmentaste, en el caso de una campaña remarketing entonces estás perdiendo dinero efectividad en tu campaña.

Lo ideal es que lo dejes desactivado, para hacerlo debes ir a configuración a nivel grupos de anuncios, buscar la opción «Segmentación Optimizada» y dejarla desactivada. De esta forma tus anuncios solo saldrán a personas que si están interesados en tus productos.

Llego tu turno: ¿Usas la red de display en tu estrategia, cuáles son tus recomendaciones para optimizarla?