Al lanzar una cuenta la podemos iniciar con pocas campañas, pero a medida que pasa el tiempo y vamos optimizando e incluyendo elementos a la cuenta, mejorando y escalando su estructura, por tanto, se hace más compleja de gestionar.
Para facilitar la tarea dentro de Google Ads disponemos de la biblioteca compartida donde encontramos funciones que nos ayudan a simplificar la administración de las cuentas y nos permite almacenar algunos elementos que tengan en común por ejemplo las palabras clave y presupuestos.
Funciones y utilidades que tiene la biblioteca compartida
La biblioteca la encontramos en menú de la izquierda y al ingresar nos vemos lo siguiente:
Palabras Clave Negativas. Es una de las funciones más útil, ya que cuando encuentras una keyword negativa nueva en informe de palabras clave no tienes que ir a incluir la campaña por campaña, solo es necesario crear una lista en la biblioteca y asignar esa lista a las campañas donde quieres bloquear estas palabras.
Cómo crear una lista y asignarla a las campañas
El equipo de Google AdWords desarrollo esta herramienta con la intención de ayudar a mejorar la gestión de los elementos que tenían un gran impacto en la cuenta, como las estrategias de puja, presupuestos, exclusiones de ubicaciones, lista de remarketing y palabras clave negativas.
La función de palabras clave negativas en la biblioteca compartida permite la creación de listas de keywords negativas, que luego se pueden aplicar las campañas de la cuenta. Sin embargo no permite el manejo de las palabras clave negativas a nivel grupo de anuncios, lo que facilita en sí esta característica de AdWords es las administración de palabras clave irrelevantes desde una ubicación central.
Creación de una lista es fácil. Haz clic en Campañas en el menú principal, a lado izquierdo del monitor deberían haber varias opciones, ingresa a biblioteca compartida.
La página resultante proporciona algunas opciones, una de ellas se llama «Palabras clave negativas de campaña». Haga clic en este. A continuación, haga clic en el botón rojo «+Lista».
Dale un nombre a la lista, ingresa las palabras negativas y por último guarda los cambios.
Para aplicar las lista de palabras que ha creado debes seleccionar y luego hacer clic en aplicar en las campañas. De esta manera vemos todas las campañas que actualmente están activas o pausas de la cuenta, elige las campañas que te interesa compartir las negativas y guarda los cambios.
Es posible dividir las listas por tipo de palabras clave negativas, y puede tener hasta 5.000 palabras por lista y hasta 20 listas por cuenta. Esto es suficiente para poder llegar a una buena cantidad de palabras clave negativas y la cual puede dividir por categorías.
Una vez creada la lista, basta con seleccionar las campañas que deseas a las cuales deseas aplicarla. Ten cuidado con las listas que implementas en cada campaña, no todas las palabras clave negativas que se podrían aplicar en una campaña se aplican a otra, no quieres excluir términos de búsqueda que pueden ser relevantes para algunos de las campañas.
Conclusión. Las palabras clave negativas en AdWords son un elemento fundamental del cual depende que las campañas tengan un desempeño saludable, por tanto el vital conocer cada truco o función de la plataforma para darle un buen manejo a este tipo de término y así llegar a nuestros clientes potenciales y evitar la pérdida de dinero saliendo en resultados que no generen ningún tipo de beneficio.
Estrategia de pujas. Basado en los modelos de pujas existentes en Google Ads originamos estrategias según lo objetivos que previamente te hayas planteado alcanzar en las campañas. Una vez hechas estas reglas y estrategias de puja le podemos asignar a una o varias campañas de la cuenta.
Públicos. Está claro que si estás apostado fuerte por el posicionamiento SEM, el remarketing no pude quedar por fuera de tu estrategia, en este apartado encontramos la opción de generar las listas de remarketing basado en algunas reglas.
Al ingresar a esta opción vemos todas listas que tenemos en la cuenta y donde fueron generadas es decir si para configurarla usamos Google AdWords o Google Analytics, así como las se originan de manera automática, además en esta interfaz también es posible ver el tamaño de la lista en red de display o en la red de búsqueda de AdWords.
Datos empresariales. En esta sección creamos las diferentes extensiones de anuncios para utilizar en la cuenta, también encontramos una tabla de estadísticas muy completa y la opción de editar cada una de las líneas o detalles de dicha extensión.
Exclusiones de ubicaciones. Es una está dirigida para las campañas de display, cuando necesitamos que nuestros sitios no salgan en web específicas, esa aquí donde ingresamos las URL de esos sitios web para luego asignar está lista a las campañas en la red de display.
Presupuesto Compartido. La característica presupuesto compartido es buena idea emplearlo cuando se tiene un presupuesto fijo para trabajar con varias campañas. Por ejemplo, podemos haber generado 3 campañas solo para la ciudad de Madrid, pero el cliente ha asignado un presupuesto diario de € 200. Entonces con un presupuesto compartido titulado Madrid Presupuesto Diario y se asigna el presupuesto compartido a las campañas de orientación único de Madrid.
La biblioteca compartida es una función de AdWords que te permitirá administrar las cuentas con mayor agilidad y ahorrar tiempo, a pesar de una función poca conocida su utilidad es enorme.
Es tu turno ¿Cómo utilizas la biblioteca compartida y cuál ha sido tu experiencia?
Foto cc: Samantha
Interesante Articulo, para ponerlo en práctica
Con gusto amigo 🙂