En el capítulo número 6 mencioné muy brevemente que es la red de socios de Google Ads (AdWords).
También lo hizo Oscar Abad cuando nos acompañó en el capítulo 9, más adelante del episodio coloco un extracto de audio sobre lo que dijo el Oscar.
En este episodio el número voy a hablarte sobre esta red en las campañas de Google, de la cual hay poca información y de que también algunas quejas.
Es más he visto en comentarios en blogs y foros que algunos gestores de cuentas la consideran un botadero de dinero, la verdad es que pueden tener razón.
Cuando estás configurando una nueva campaña y la sección de configuración general en la red de búsqueda hay una opción que está marcada por defecto y causa cierta curiosidad.
Cuando estés en la plataforma lo puedes ver precisamente debajo de apartado tipo de campaña, es la opción redes.
Esta opción es la de salir en red de socios de Google o sea elegir si queremos Incluir los anuncios de Google Ads en la red Partners de Búsqueda.
¿Qué es la red de socios o red de partners de Google?
Según la información oficial de Google Ads (AdWords). La Red de Búsqueda es una colección de sitios web de búsqueda, aplicaciones y sitios web de partners de búsqueda en los que se pueden mostrar los anuncios.
Esto quiere decir que los anuncios serán visibles no solo en el buscador sino también en sitios web que tengan integrado el buscador de Google claramente.
Por ejemplo AOL, OLX, o motores de búsqueda como ASK.com, entre otros.
Además los anuncios serán visibles en Google Maps y en la pestaña de Google Shopping, para aquellos países que tengan habilitado Shopping.
Lo malo de esto es cuando elegimos salir en esta red no disponemos de mucha información para conocer cómo están funcionando la publicidad en esos sitios asociados a Google.
Un ejemplo de cómo funciona en un sitio como OLX que es un portal de tipo clasificados.
Si alguien busca en o venta de vehículos además los clasificados que haya registrados esta plataforma también son visibles en la parte superior los anuncios pagos que estén disponibles en el buscador de Google, bajo las palabras venta de vehículos.
¿Qué es lo negativo de salir en red de Partners de Google?
Primero. Google Ads es muy limitado en cuanto al control que tenemos en dicha red, ya que solo permite a los anunciantes incluir o excluir a los socios de búsqueda de Google.
Segundo. No es posible para los anunciantes ver el rendimiento específico de los Partners de búsqueda es decir, similar a los informes de ubicación O emplazamientos en la Red de Display de Google
Tercero. Tampoco es posible bloquear ubicaciones es decir excluir por ejemplo que los anuncios salga ASK.
Cuarto. No tenemos la capacidad de segmentar los Partners de búsqueda separados de la búsqueda de Google, o sea hacer una campaña para los Partner con anuncios y presupuestos independientes
Lo que he notado en esta red de partners es que tanto los CPC como el CTR son más bajos lo cual resulta positivo por que podemos conseguir conversiones a costos más bajos.
Por otro la he estado consultando información en comunidad de partners y en blogs y varios mencionan que esta red no afecta el nivel de calidad y CTR general de las cuentas.
Sin embargo según por los informes de Google Ads de las cuentas que gestiono he podido notar que esta red si afecta el rendimiento general de una cuenta y de las campañas.
Por ejemplo una campaña que tiene un CTR de 5% de manera general al c onsultar en detalle los informes veo que en la búsqueda de Google es de 10% y en la red partners de 2%. Osea que ese 5% es resultado de un promedio.
Soluciones y sugerencias para la red de partners
- Para ver en parte del rendimiento de los anuncios que están saliendo en esta red solo dispones de un par de informes los cuales puedes ver en la pestaña segmento red con partners de búsqueda.
- De esta manera puedes comparar los datos de la red con los resultados normales del buscador el normal y ver si vale la pena seguir ahí.
- El consejo es mantenerlo activado durante un par de semanas y luego revisar si los datos que arroja esta red son beneficiosos para la campaña en cuanto CPC, CTR y conversiones, especialmente.
- Desde luego si no son alentadores esos números lo mejor no salir en esa red de socios y enfocar los esfuerzos donde ya estás consiguiendo los objetivos de la campaña.
Otra solución es Crear una columna personalizada para ver solo el CTR de las búsquedas que se hacen en Google y de esta manera tener una visión más clara y precisa de este dato.
Puedes crear esta columna personalizada de siguiente manera presta atención:
Das clic en el icono de columnas y luego en modificar columnas.
Buscas la opción columnas personalizadas que esta al final de todo, das clic en nueva columna,
En la ventana que se abre colocas el nombre esta columna, eliges la métrica clics, marcas la opción partners de búsqueda y finalmente guardas los cambios.
De esta manera tienes a primera vista el rendimiento de tus a anuncios en esta red de Google Ads.
Debes tener presente que las columnas personalizadas de Google Ads solo las puedes configurar nivel de campañas y grupos de anuncios.
Cuéntame cuál ha sido tu experiencia con esta la red de partners de Google Ads, te espero en los comentarios
Albeiro Ochoa
Consultor de Google Ads desde 2010. He gestionado más de 347 cuentas y más de USD 3 millones de inversión publicitaria para empresas de Latinoamérica.
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