Google Ads se ha convertido en una herramienta esencial para aquellos que buscan promocionar sus negocios en línea. Sin embargo, existen muchos mitos en Google Ads y conceptos erróneos que pueden llevar a los anunciantes a tomar decisiones equivocadas.
Como experto en Google Ads té contaré cuáles son los 10 de los mitos más comunes que es posible, te hagan cometer algunos errores a la hora de administrar tus campañas.
Mito #1 de Google Ads: Lo importante es el primer lugar
Muchos anunciantes creen que posicionarse en el primer lugar de los resultados de búsqueda garantiza más conversiones. Sin embargo, esto no siempre es cierto.
A menudo, los anunciantes en posiciones más bajas obtienen un mejor retorno de inversión porque pagan menos por clic. Lo importante es encontrar el equilibrio adecuado entre la posición y el costo por clic.
Adicional a esto, Google siempre varía la posición en función un motón de variables, la mayoría de estas relacionadas con el comportamiento del usuario, incluso con la posibilidad de que genere un clic o una conversión.
Mito #2: No necesito medir conversiones
Este no solo es un mito, sino un error GRAVE, y es pensar que como se vende un servicio, no es necesario medir conversiones.
Pero realmente todos los anunciantes, incluso los de servicios, deben medir las conversiones relevantes, como solicitudes de presupuesto, llamadas o formularios completados.
Para optimizar el rendimiento de tus campañas y asegurarte de que estás obteniendo un buen retorno de inversión.
Recurso:
Evita estos Errores en el Seguimiento de Conversiones de Google Ads
Mito #3 de Google Ads: Más clics equivalen a más ventas
Si bien los clics son importantes, no son el único factor determinante del éxito de una campaña.
Lo más importante es la calidad del tráfico que se atrae. Una alta tasa de conversión es clave para obtener un buen retorno de inversión. Es fundamental enfocarse en atraer visitantes interesados en lo que ofreces.
Mito o concepto erróneo #4: Alcanzar el Nivel de optimización 100% en la sección recomendaciones
Este mito es de los últimos 3 años, gracias a la desinformación que algunos casos brinda Google.
Prácticamente, son las mismas recomendaciones para todas las cuentas y que al aplicarlas NO garantizan que la cuenta sea rentable.
Es más, aplicarlas puede sin ningún criterio, puede quemar las campañas. He visto muchas cuentas con niveles de optimización por arriba del 90% que no vende ni un chicle.
Recurso:
Concepto erróneo de Google Ads #5: El CTR es la principal métrica de desempeño
El CTR (Click-Through Rate o tasa de clics) es una métrica importante, pero no debe ser la única a considerar.
Otras métricas, como las conversiones, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y el costo por adquisición, son igualmente relevantes para evaluar el rendimiento de una campaña.
Recursos:
- Informes y Métricas Clave para Optimizar Google Ads a Fondo
- Métricas de Vanidad vs Métricas de Negocio
Mito #6 Nivel de Calidad 10/10
Muchas personas gestionan sus cuentas tratando de hacer hasta lo imposible por conseguir el máximo nivel de calidad.
Es cierto, esta fue una de las métricas más relevantes años atrás, todo se basaba en tratar de conseguir el máximo nivel de calidad posible, hoy en día Google basa el posicionamiento de una campaña, teniendo presente más factores relacionados con el comportamiento del usuario y rendimiento de la campaña y no solo el nivel de calidad.
Por ejemplo, algunos de factores son:
- Dispositivo de los usuarios
- Ubicación geográfica
- Modelo de atribución
- Hora del día
- Contexto de la búsqueda
- Tipo de puja
- Intención de conversión
Recurso:
Mito #7 de Google Ads: Solo importan los anuncios
Aunque los anuncios en Google Ads son el punto de partida, no son lo único que importa. La experiencia del usuario en el sitio web, la calidad de las landing pages y la relevancia del contenido son igualmente cruciales para el éxito de una campaña. Todo el recorrido del cliente debe ser coherente y optimizado.
Recurso:
Mito #8: Basta con incluir las palabras clave adecuadas
Elegir las palabras clave correctas es solo el primer paso para una campaña exitosa. También es de vital importancia prestar atención a la estructura de las campañas, crear anuncios atractivos y persuasivos, y optimizar las landing pages para brindar una experiencia de usuario excepcional.
Mito #9: Las campañas de Google Ads se manejan solas
Algunas personas creen que una vez que se configura una campaña de Google Ads, esta funcionará por sí sola. Nada más lejos de la realidad.
Las campañas requieren un monitoreo y optimización constantes para obtener los mejores resultados.
Es esencial realizar ajustes periódicos basados en el rendimiento y los cambios en el mercado.
Mito #10 de Google Ads: Se requiere una gestión y optimización diaria
Si bien el monitoreo regular es necesario para mantener el buen desempeño de una campaña, no es imprescindible realizar optimizaciones diarias. En la mayoría de los casos, una revisión semanal o quincenal es suficiente, a menos que ocurran cambios significativos en el mercado o en la competencia. Entre más tocas, más te equivocas.
Conclusión de los principales mitos de Google Ads
Google Ads es una herramienta poderosa para promocionar tu negocio en línea, pero es importante separar los mitos de la realidad.
Al comprender estos conceptos erróneos comunes y aplicar las mejores prácticas, podrás maximizar el potencial de tus campañas y obtener resultados exitosos.
Recuerda, la clave está en la estrategia, la optimización continua y la adaptación a los cambios del mercado.
