Este post hace parte de la guía para a crear tu primera campaña en Google Ads. Las extensiones de anuncios permiten que las campañas tengan un mayor CTR, una mejor nivel de calidad y ranking con lo cual se consigue un rendimiento óptimo de la cuenta.
Actualmente existen 11 tipos de extensiones de anuncio en Google Ads, cada una con funciones muy distintas y que aportan un gran valor, no solo al aspecto del anuncio, haciendo que se destaque frente a los competidores, también ofrece información adicional que permite dar a conocer tanto propiedades de la empresa como un mayor número de características del producto a la persona que realizó la consulta.
Es ideal incluir todas las extensiones de anuncios que sean posibles, para de esta forma conseguir anuncios más atractivos y relevantes.
Sin embargo en ocasiones puede ser un verdadero reto crear tantos textos y contenidos para cada una de las extensiones y no caer en la repetición de la información, si ves que te estás quedando sin ideas y no sabes que escribir, solo crea las extensiones donde puedes marcar la diferencia y aportar valor a tus clientes
Para qué sirven las extensiones de anuncios en Google Ads
1. El uso las extensiones en Google Ads Aumenta el CTR
Con usar la variedad de extensiones que ha desarrollado el equipo de Google Ads, consigues crear anuncios que además de atractivos, ocupen mayor campo visual, lo cual es una ventaja frente anuncios que no tienen ningún tipo de extensión, con ello consigues captar la atención de los usuarios consiguiendo con esto finalmente aumentar el CTR.
2. Las extensiones de anuncio influyen en la calidad del anuncio
Google constantemente viene haciendo cambios a la forma como se evalúa la calidad de las campañas en Google Ads, desde hace mucho tiempo son las extensiones son un factor que se tiene en cuenta a hora de calcular el ranking del de las palabras clave y los anuncios.
3. Clics más económicos
Que el anuncio tenga varias extensiones de anuncio te ayuda a mejorar el nivel de calidad lo cual te permite pagar menos por el clic y por ende consigues conversiones más baratas.
4. Usar las extensiones para testear frases y beneficios
Las extensiones además de ser útiles para aumentar el nivel de calidad, incrementar el CTR y brindar mayor información relacionada, las puedes usar como mini laboratorio de pruebas y para mencionar otros beneficios de los servicios o productos.
Por lo tanto podemos usar las extensiones de texto destacado y de enlaces de sitio para incluir y testear palabras o frases que posteriormente según su rendimiento podamos usarlas en las líneas de descripción y hasta en los textos de las landing page.
5 Ayudan a ampliar la información de contacto
Si se trata de un negocio local las extensiones de llamada y ubicación son una gran oportunidad para que los clientes se contacte rápidamente con tu empresa.
A la hora de realizar consultas en Google los anuncios que contienen este tipo de información tienden a recibir más clics, y está claro que las personas que realizan estos clics tienen una real de comunicarse pronto con la empresa.
7. Ganas credibilidad
Hoy más que nunca las personas tienen la costumbre de usar internet para conocer un poco más acerca de la empresa, antes de realizar la compra, queriendo conocer la experiencia de anteriores clientes.
Con las extensiones de reseña tienes la oportunidad de que los posibles clientes sepan un poco más de la empresa y sus productos, usa esta extensión para enlazar aquellos sitios web donde hacen referencia de los productos que vendes.
8. Te muestras más Competitivo
Las extensiones de anuncio dejan ver que la empresa que está detrás de las campañas es más relevante frente a su competencia, ya que su anuncio está bien logrado y dar a conocer un más en detalle su portafolio de productos, servicios y propuesta de valor.
9. Aumentas las conversiones.
Hay varias de estas extensiones que puedes seguir como una acción de valor realizada por el cliente, es decir seguirla como conversiones, algunas de las extensiones que permiten este tipo de configuración son: la extensión de llamada, la ubicación y la de formulario.
¿Cuáles son los tipos de extensiones que existen en Google Ads?
Agrega una extensión de vínculos a sitios
Esta opción te permite poner un enlace a otra sección del sitio web, la cual quieres promocionar en los anuncios o sea relevante para tus clientes, por ejemplo productos relacionados, página de contacto, sección de testimonios.
Esta es una de las primeras extensiones que configuro y que considero no debe faltar en ninguna cuenta de Google Ads, porque ofrece un gran ventaja en particular.
Cuando el anuncio sale en primera posición y se activa esta extensión, su aspecto es imponente, se destaca frente a los anuncios de los competidores, es casi imposible no verlo.
Al momento de crear la extensión tienes la opción de que cada uno los enlaces que creas este disponible a nivel cuenta, campaña y grupo de anuncio, esto resulta útil dado el caso necesites extensiones diferentes para cada campaña o grupo de anuncio.
Con esta extensión puedes incluir una URL, un título de hasta 25 caracteres y dos breves descripciones de hasta 35 caracteres cada una.
Debes evitar usar la misma URL en cada enlace que incluyas para que Google no te rechace los anuncios, como mencione más arriba aprovecha esta funcionalidad para enlazar otras secciones relevantes de tu sitio web.
También debes tener cuidado de no usar en las descripciones y los mismos textos y llamados de acción que usaste en el anuncio para no ser repetitivo.
En las opciones avanzadas puedes programar las horas y fechas en las que te gustaría fueran visibles el grupo de extensiones que acabaste de crear.
Extensión de texto destacado en Google Ads
La extensión de texto te permite agregar algunas características y beneficios de tus productos o servicios, utiliza esta extensión para promocionar, ofertas, promociones y ventajas competitivas.
Cuando quieres agregar esta extensión a tus campañas de Google Ads tienes la posibilidad de incluir hasta 20 diferentes textos de hasta 25 caracteres.
Estos textos seran visibles en debajo de las descripciones 1 y 2 en los anuncios que se impriman en los resultados de busqeudas de Google Ads.
En las opciones avanzadas al igual que la extensión de enlaces, puedes elegir si lo requieres una fecha de inicion y de finzalicion, asi como horarios y la posibilidad de que la extesión solo sea visible en moviles.
Extensión de fragmento estructurado (extractos de sitio)
Es una extensión bastante interesante y otra de mis favoritas ya que permite incluir algunas propiedades del producto que se está pautando acompañado de un encabezado, el cual puedes seleccionar al momento de crear la extensión, actualmente están disponibles las siguientes categorías de encabezado:
- Barrios
- Carreras universitarias
- Cobertura de seguro
- Cursos
- Destinos
- Estilos
- Hoteles destacados
- Marcas
- Modelos
- Programas
- Servicios
- Servicios adicionales
- Tipos
Según el tipo de empresa y servicio que estés anunciando en Google Ads puedes seccionar el encabezado y agregar hasta 10 propiedades que quieras mostrar a tus clientes potenciales.
Extensión de imagen en Google Ads
Esta extensión recién salió en mayo del 2021 y te permite subir algunas imágenes para que acompañen al anuncio de texto que has creado.
Este es un cambio brutal, ya que esto te ayuda que él anunció sea mucho más atractivo ante los ojos de quien realiza la búsqueda.
Lo único que debes hacer es subir una fotografía de la cual tengas los derechos de uso y que cumpla con las condiciones de Google, como tamaño y calidad de la imagen.
Pudes subir hast 20 imagenes relacionadas a los productos y palabras clave que estas pautando, en lo posible debes tratarque sean imagenes descriptivas y relavantes a la persona que realiza la consulta, a la vez que brinden información sobre l prducto tambien estas imagenes deben animar a las a que las personas a hacer clic.
Cabe mensionar que este extensión no esta habilitada para cuentas con tematicas sensibles como salud, alcohol o apuestas en casinos.
Y listo, ya con eso es suficiente para tener un anuncio mucho más vistoso.
Extensión de llamada para tus anuncios de Google Ads
Esta es otra de las extensiones imprescindibles en Google Ads, la cual funciona como llamado de acción explicito, tanto que quizás te permita ahorrar algo de dinero porque cuando las personas vean el anuncio desde computadores de escritorio acompañado del número telefónico no necesitan ingresar a la página, tan solo deben tomar el teléfono y llamar.
Dado el caso lo necesites puedes habilitar diferentes números de teléfono, por ejemplo uno para móviles y otro para pc.
Cuando creas la extensión, debes colocar el pais al que pertece el numero de telefono, y si quieres esta llamada o acción sea medida como conversión, es decir que cada ves que resibas una llamada depenediendo de la duración esta sea tomada como acción de valor por parte de Google Ads.
Extensión de formulario
Con esta opción tienes la posibilidad de colocar un enlace en los anuncios, la cual al darle clic abre un formulario de contacto, muy similar los que se utilizan en las campañas de generación de leads de Facebook.
Por el momento no es una extensión que use con frecuencia, porque aún le falta más desarrollo y herramientas que faciliten la gestión de los contactos que se capturan, por ejemplo necesitamos conectar Google Ads con herramientas externas (Zappier) para poder automatizar el envio de mensajes o descargar en archivo con los correos para darle respuesta uno por uno.
Si quieres usar esta extensión cuando la vayas a crear tienes que llenar algunos campos como el titulo, nombre de la empresa y descripción, adicionalmente se puede subir una imagen y personalizar el llamado de acción.
Para poder hacer un filtro y calificar mejor a las personas que quieres te contacten. Por defecto los formularios tienen la opcion de hacer algunas preguntas, depiendo a la categoria de negocio a la que pertenesca la empresa.
Extensión de ubicación conversión
Muy útil para empresas que disponen de una o varias ubicaciones físicas las cuales pueden ser visitadas por los clientes para concretar la compra del producto o servicio.
Las empresas que más ventajas de sacar a este tipo de extensiones, son las empresas locales, aquellas que funciona en ciertos puntos geográficos de las ciudades. Al dar clic las personas en esta extensión abren el perfil de Google My business y obtienen indicaciones de como llegar al sitio.
Para activar esta extension es necesario crees un perfil de empresa en Google My Business, en cual vas poder incluir infomacion de tu negocio como: datos de contacto, productos y servicios, catalogo de imagenes, horarios de atención.
Si quicieras tienes la posibilidad de hasta crear un sitio web basico para tu empresa, aunque es una caraceteritica muy limitada, esta bien para comenzar y ya luego pasarse a una opcion mas completa y mas flexible.
Ademas todas estas funciones tan interesantes, tenerun perfil en Google my busines permite que las personas puedan dejarle una opinion a las empresas sobre la experiencia que tuvo con dicho negocio.
Asi que trabaja fuerte para obtener la mayor cantidad de testimonios positivos y asi ganar mas rapidamente la confinza de futuros clientes.
Una ventaja adicional de tener activo y actualizado el perfil de Google my Business ademas de poder integralo a Google Ads, es que se posicionan muy bien en el buscador de Google, es decir matas un pajaro de dos tiros te funciona para ser mas revante tus anuncios y te sirve para ganara trafico no pagado.
Es imporante tengas acceso a perfil con el correo de Gmail que se creo la cuenta de Google Ads, esto para poder hacer la integración, tan pronto das clic en el boton crear extencion de ubicación se abre una ventana donde ves el listado de cuentas de Google My Business asociados a la cuenta de Gmail.
De ese listado eliges el perfil de Google My Business al que pertenece la cuenta que estas configurando.
Extensión de ubicación afiliada
Funciona similar a la extensión de ubicación, la diferencia radica en que es posible incluir varias ubicaciones de terceros o cadenas de tiendas en las cuales tiene presencia la empresa.
Extensión de precio
Te permite dar a conocer el valor de hasta 8 productos los cuales aparecen con aspecto de tarjetas en la parte inferior del anuncio.
Cabe anotar que esta extensión es visible solo en dispositivos móviles y que los precios de los productos y los servicios deben estar en la en página para que Google Ads pueda realizar la verificación.
Extensión de aplicación
Si la empresa tiene alguna aplicación que quiera promocionar en los anuncios esta extensión le permite colocar un link a la tienda de aplicaciones para que pueda ser descargada y posteriormente instalación.
Extensión de promoción
Si tienes alguna novedad o promoción por un periodo de tiempo determinado usa esta extensión para darle mayor visibilidad a esa oferta que creaste para captar más clientes.
Google Ads nos solo se trata de pujas y clics, es una herramienta que dispone de bastantes funciones para hacer más efectivas las campañas, las extensiones son sin duda de gran ayuda cuando queremos captar mayor interés de las personas y finalmente para mejorar la calidad de la cuenta.
